اصول بازاریابی ایمیلی: نکاتی برای راه اندازی یک کمپین موفق

مهم نیست که چه کسی هستید یا کجا هستید، احتمالاً یک حساب ایمیل (یا چندین) دارید. حتی با وجود اینکه ما در عصر برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی و مناظر دیجیتالی جدید زندگی می‌کنیم، حساب ایمیل هنوز نقطه شروع خدمات بی‌شماری است که ما در آنها مشترک می‌شویم و از آنها خرید می‌کنیم. به همین دلیل است که اتخاذ یک استراتژی بازاریابی ایمیلی توسعه یافته بسیار مهم است.

یک کمپین ایمیل موفق بسیار بیشتر از راه حل های فنی است. در این مقاله برخی از آن مفاهیم فنی و تصمیمات مهمی را که باید در مورد ایجاد محتوایی که با مشترکین خود “چسبیده” بگیرید، پوشش خواهیم داد.

چرا بازاریابی ایمیلی مهم است

MailChimp، یک اپلیکیشن ایمیل مارکتینگ محبوب، نرخ باز بودن 20.81% را در تمام صنایعی که از پلتفرم خود استفاده می کنند گزارش می دهد. کسب و کار شما چگونه جمع می شود؟

“نرخ باز” نشان دهنده موفقیت یک کمپین بازاریابی ایمیلی است. اگر بتوانید شخصی را وادار کنید که ایمیلی از شما باز کند، این شانس را دارید که او را وادار به انجام کاری مانند: بیشتر بدانید، اکنون خرید کنید، مشترک شوید یا ثبت نام کنید.

استراتژی ایمیل خود را برای نرخ باز بالاتر پیکربندی کنید

برنامه های بازاریابی ایمیلی مانند MailChimp بسیار قابل تنظیم هستند و گزینه های زیادی را در سازماندهی استراتژی ایمیل در اختیار شما قرار می دهند. بهتر است در مورد این مفاهیم بیشتر بدانید:

• لیست ها: ایمیل فهرست منبع اصلی در جعبه ابزار شما است. این لیست مشترکینی است که از طریق تلاش های بازاریابی خود به دست آورده اید. این افراد به آنچه شما ارائه می دهید علاقه مند هستند. شما می توانید یک لیست اصلی یا یک لیست تقسیم شده داشته باشید.
• کمپین ها: راه اندازی استراتژی بازاریابی ایمیلی خود در یک سمفونی استراتژیک فعالیت.
• اتوماسیون: از قدرت نرم افزار برای راه اندازی اقدامات مداوم در حین حرکت به جلو استفاده کنید.
• تجزیه و تحلیل: به شما کمک می کند تا بفهمید استراتژی شما چقدر موفق بوده است. در آینده با استفاده از داده های موجود به عنوان راهنمای خود تصمیمات بهتری بگیرید.

همه این جزئیات را کنار بگذاریم، در نهایت این محتوای شماست که به بیشترین توجه نیاز دارد.

وقتی نوبت به افزایش نرخ باز شدن می رسد، محتوای شما چیزی است که سوزن را حرکت می دهد.

این خبر خوبی است، زیرا اگرچه ممکن است گاهی اوقات سخت باشد، اما سخت کوش ترین کار در نوشتن محتوای شما در دراز مدت سود زیادی را به همراه دارد. (بیشتر روی این بعدا.)

تلاش های ایمیل خود را برای مشترکین بیشتر افزایش دهید

با گذشت زمان، با اشتراک بیشتر کاربران، فهرست شما افزایش می یابد. اگر از راه حل ایمیل خود میزبانی استفاده می کنید، باید قدرت سرور خود را افزایش دهید. یا، اگر از یک سرویس ایمیل شخص ثالث استفاده می کنید، به سادگی باید حساب خود را به سطح بالاتر ارتقا دهید.

در برخی موارد، بودجه به یک موضوع تبدیل می شود. به همین دلیل است که محتوای ایمیل شما مهم است تبدیل. اما چگونه مطمئن می شوید که محتوای ایمیل شما در حال تبدیل شدن است؟

ایجاد محتوای ایمیلی که “چسبیده”

هیچ جادویی برای ایجاد محتوایی که با خوانندگان ارتباط برقرار کند وجود ندارد. این فقط فوق العاده سخت است و کار سخت زیادی می طلبد. اما خبر خوب این است که منابع زیادی برای کمک به شما وجود دارد. و روش‌ها و سیستم‌هایی وجود دارد که می‌توانید فوراً آن را پیاده‌سازی کنید تا به شیوه‌ای عاقلانه و شایسته شروع کنید. زمینه نوشتن محتوا گسترده است، اما چند روش اساسی وجود دارد که مورد توافق همه نویسندگان است. اگر بتوانید بر اینها مسلط شوید، طلایی خواهید شد.

هدف محتوای خود را تعیین کنید

تو باید بدانی دقیقا کاری که می‌خواهید خوانندگانتان قبل از شروع نوشتن آن عناوین فوق‌العاده ایمیل و متن اصلی انجام دهند. وقتی خواننده ایمیل شما را باز کرد، می خواهید چه کاری انجام دهد؟ در اینجا چند نمونه آورده شده است:

• خرید کنید
• اشتراک در
• ادامه مطلب
• از محل فروشگاه دیدن کنید
• امروز با یک نماینده فروش تماس بگیرید

اقدامات زیادی وجود دارد که می توانید در بین خوانندگان خود تشویق کنید، اما بدیهی است که برخی از آنها بیشتر از سایرین با اهداف تجاری شما مرتبط هستند. به دقت و عمیقاً فکر کنید که چه اقداماتی برای شما مفیدتر است روی بخشی از خوانندگان شما سپس هدف از نوشتن شما روشن می شود: راهنمایی خوانندگان خود به اقدام مناسب.

به زبان ساده بنویسید

فرقی نمی کند که دیپلم دبیرستان داشته باشید یا فوق لیسانس. خوانندگان شما تحت تأثیر واژگان عظیم شما قرار نخواهند گرفت. با زبانی ساده و بدون درهم و برهم بنویسید و احتمالاً تأثیر زیادی خواهید داشت روی خوانندگان خود را وادار به دنبال کردن دعوت به اقدام شما.

یک راه آسان برای نوشتن موضوعات ایمیل بهتر

چگونه موضوعات ایمیلی را می نویسید که خوانندگان خود را به باز کردن آن ترغیب کند؟ این چیزی است که همه چیز در مورد آن است، درست است؟ نرخ باز شدن خود را افزایش می دهید؟

این را امتحان کنید: به صندوق ورودی خود نگاه کنید. کدام ایمیل شما را به باز کردن و خواندن بیشتر ترغیب کرد؟ به ویژگی های سرفصل های موضوعی بهتر نگاهی بیندازید.

• آیا آنها از اعداد و نمادها استفاده می کردند؟
• آیا آنها از ایموجی استفاده کردند؟
• آیا از جملات کامل استفاده کردند؟

همه موارد فوق (و ترکیب‌های مختلف) برای ایجاد یک عنوان موضوع ایمیل جالب و فریبنده، همه بازی منصفانه هستند. توجه کنید و همینطور عمل کنید.

بر فراخوان خود برای اقدام تاکید کنید

بنابراین شما هدف خود را مشخص کرده اید و محتوای خود را برای برجسته کردن آن نوشته اید. حالا چی؟ زمان آن فرا رسیده است که به خوانندگان خود یک Call to Action (CTA) بدهید. تماس لازم نیست تهاجمی باشد، اما باید واضح باشد. استفاده کردن دکمه های HTMLبه عنوان مثال، به راحتی می توان بر CTA در متن ایمیل خود تأکید کرد.

همه اش را بگذار کنار هم

همانطور که در ابتدای این مقاله اشاره کردیم، همه از ایمیل (حتی در عصر رسانه های اجتماعی) استفاده می کنند. بنابراین ایجاد یک کمپین ایمیلی مهم و به یاد ماندنی برای استراتژی بازاریابی شما ضروری است. با کمک خدمات ایمیل مارکتینگ مانند MailChimp، ارسال یک کمپین هرگز آسان نبوده است، اما کار بهینه سازی کمپین شما برای مخاطبان خاص شما است روی شما.

• استراتژی خود را بهینه کنید
• مخاطب خود را بشناسید
• محتوایی ایجاد کنید که “چسب”
• بدانید چه زمانی ؛ و چگونه مقیاس کردن

اگر بتوانید تلاش خود را با نکات بالا هدایت کنید، شروع خوبی خواهید داشت. و اگر سوال یا نظری دارید حتما با ما در میان بگذارید. ما همیشه خوشحالیم که کمک کنیم.

ما معتقدیم یک وب سایت با کیفیت بالا با میزبانی پیشرو در صنعت باید مرکز مرکزی تلاش های بازاریابی و ایمیل شما باشد.