پس از چندین هفته و ماه ها آماده سازی، شما آماده رفتن هستید. شما تمام کارهایی را که لازم بود انجام داده اید تا مطمئن شوید که طراحی و توسعه سایت جدید به خوبی در کنار هم قرار گرفته است و از حرکت رو به جلو خوشحال هستید. بنابراین، دکمه راه‌اندازی را فشار می‌دهید (چون اینطوری کار می‌کند، درست است؟)، می‌نشینید و به خود و همکارانتان تبریک می‌گویید. روی راه اندازی مجدد وب سایت جدید با موفقیت… …تنها برای مشاهده ترافیک ارگانیک به شدت کاهش یافته است. شما با ترس نگاه می کنید، اما سپس برای لحظه ای توقف می کنید، زیرا همه می دانند که راه اندازی مجدد سایت گاهی اوقات می تواند باعث رکود اولیه در ترافیک ارگانیک شود. شما فرض می کنید که طبیعی است. اما پس از روزها، هفته‌ها و ماه‌ها، ترافیک بهبود نمی‌یابد و وحشت ایجاد می‌شود… این یک واقعیت بالقوه برای هر کسی است که یک وب‌سایت را دوباره راه‌اندازی می‌کند. در میان تمام هیجانات طراحی جدید و ویژگی‌های جدید، همه به عواقبی فکر نمی‌کنند که اگر به طور مؤثر برنامه‌ریزی نکنید، به خصوص از منظر سئو. برای به حداقل رساندن هرگونه فاجعه احتمالی، یک گام به گام ساده وجود دارد process برای اطمینان از اینکه دوره‌های قبل، حین و بعد از راه‌اندازی به خوبی پیش می‌روند و استراتژی بلندمدت سئوی خود را بهتر می‌کنید، باید آن‌ها را دنبال کنید.

چه چیزی واجد شرایط مهاجرت وب سایت است؟

گوگل به طور شگفت انگیزی در مورد جابجایی سایت ها و آنچه که شامل آن می شود، خیلی خاص نیست. آنها دو صفحه دارند: یکی برای سایت با تغییرات URL حرکت می کند و یکی بدون تغییر URL. اما در واقع می تواند بسیار دقیق تر و پیچیده تر از این باشد. بیایید به برخی از معانی مهاجرت وب سایت و آنچه که می تواند شامل شود نگاه کنیم:

• شما در حال تغییر دامنه هستید و در حال برنامه ریزی برای انتقال از یک دامنه به دامنه دیگر هستید، به عنوان مثال در طول یک برندسازی مجدد.
• شما بین المللی می روید و باید TLD (دامنه سطح بالا) را تغییر دهید، به عنوان مثال از .co.uk به .com شناخته شده جهانی.
• شما TLD ها و زیرپوشه های خاص جغرافیایی را می خواهید مانند .com/uk، .com/fr، .com/ca.
• شما می خواهید تغییرات ساختاری انجام دهید، به عنوان مثال تغییر پیوند داخلی، تغییر سلسله مراتب سایت، تغییر سفر کاربر.
• شما در حال تغییر از HTTP به HTTPS هستید.
• شما قصد دارید CMS (سیستم مدیریت محتوا) یا پلتفرمی را که در حال حاضر دارید تغییر دهید روی;
• شما در حال طراحی مجدد یک وب سایت به طور کامل هستید.
• شما در حال تغییر تنظیمات تلفن همراه با استفاده از AMP (صفحات موبایل تسریع شده) یا PWA (برنامه های وب پیشرو) هستید.
• شما در حال تغییر محتوا هستید، به عنوان مثال اضافه کردن/حذف صفحات، معرفی زبان های جدید، ادغام صفحات.

قبل از شروع مهاجرت از چه نکاتی باید آگاه بود

هر مهاجرت متفاوت است، اما مواردی وجود دارد که قبل از اینکه حتی وب‌سایت را لمس کنید باید از آنها آگاه باشید:

• استراتژی خود را تعیین کنید – آیا لازم است این کار را انجام دهی؟ چرا؟ به چه چیزی امیدوار هستید؟ اهداف شما چیست؟
• چه کسانی قرار است در این پروژه مشارکت کنند؟ هرچه زودتر آنها را درگیر کنید – چه بخواهید چه نخواهید، به تنهایی نمی توانید این کار را انجام دهید. اطمینان حاصل کنید که با ذینفعان مربوطه صحبت می کنید تا بفهمید چگونه می تواند بر آنها تأثیر بگذارد و چگونه می توانند به به حداقل رساندن اختلالات کمک کنند. و هر چه زودتر بتوانند درگیر شوند، بهتر است.
• برای کمک به شما از مشاوره های حرفه ای SEO استفاده کنید – بسیاری از کارهایی که در زیر ذکر شده است شامل شخصی با تخصص سئو قبل، حین و بعد از راه اندازی مجدد سایت می شود.
• مشاوره های حرفه ای UX و CRO را برای کمک به شما دریافت کنید – شما همچنین باید از عناصر مهم UX پیروی کنید، به عنوان مثال، چه نوع تأثیراتی قرار است تغییرات طراحی خاص داشته باشد روی تعامل کاربر و روش تاثیر آن بر نرخ تبدیل
• ظاهر همه چیز نیست – در میان این همه هیجان در مورد ساختن چیزی که از نظر بصری خیره کننده است، مطمئن شوید که قابلیت استفاده یا هزینه SEO ندارد. مطمئناً، کمی ذوق و استایل به آن اضافه کنید، اما زیاده روی نکنید.
• همه را وادار به آزمایش کنید – همه ذینفعان باید در آزمایش کمک کنند. این همچنین در صورتی اعمال می‌شود که سایت توسعه را قبلاً راه‌اندازی کرده باشید و برای آزمایش در دسترس باشید.
• زمانی را برای رفع اشکالات و خطاها پس از راه اندازی کنار بگذارید – نه، بعد از اینکه کار خود را انجام دادید نمی توانید آرام باشید
• مهاجرت سایت راه حلی برای جریمه نیست – اگر از جریمه های الگوریتمی رنج می برید، در طول مهاجرت ناپدید نمی شود. این باید به صورت دستی رفع شود.
• هرگز سایت خود را در فصول شلوغ مهاجرت نکنید – بنابراین اگر دوره پرمشغله شما کریسمس است، از ماه اکتبر تا ژانویه به سایت مهاجرت نکنید

قبل از اینکه وب سایت خود را بازسازی کنید

1. همه URL ها را با استفاده از ابزارهایی مانند خزیدن Screaming Frog SEO Spider و لامپ سایت
   • فهرستی از همه URL ها را جمع آوری کنید و عملکرد ترافیک (بازدید، نرخ پرش، نرخ خروج، تبدیل) را برای استفاده به عنوان معیار پس از راه اندازی اضافه کنید.
   • هر گونه محتوای تکراری/کیفیت پایین را با تغییر مسیر یا بهبود آنها حذف کنید.
   • لینک های خراب را بررسی کنید.
   • صفحات شکسته را بررسی کنید.
   • اطمینان حاصل کنید که تمام صفحات مربوطه در دسترس موتورهای جستجو هستند.
   • اطمینان حاصل کنید که همه صفحات برای انسان قابل دسترسی هستند (کاربران نابینا، کاربران تلفن همراه، سازگاری با مرورگر).
2. لیست URL های جدید را جمع آوری کنید.
3. ساختارهای URL جدید و سلسله مراتب/معماری سایت خود را برنامه ریزی کنید.
4. برای تک تک کلمات کلیدی تحقیق کنید page.
5. لیستی از کلمات کلیدی برتر خود را تهیه کنید و رتبه آنها را یادداشت کنید.
6. به روز رسانی یا ایجاد محتوای جدید برای صفحات جدید و شامل کلمات کلیدی مرتبط.
7. 301 تغییر مسیر را از URL های قدیمی به جدید ترسیم کنید (و از زنجیره های تغییر مسیر اجتناب کنید) در یک صفحه گسترده.
8. لیستی از مهمترین بک لینک های خود را شناسایی و جمع آوری کنید.
9. اندازه گیری کنید page سرعت با استفاده از ابزارهایی مانند GTmetrix و WebPageTest.org.
10. اگر نام خود را تغییر نام می دهید، نمایه های رسانه های اجتماعی جدید را تنظیم کنید.
11. دامنه جدید را در کنسول جستجوی گوگل ثبت و پیکربندی کنید.
12. آزمایش قابلیت استفاده را انجام دهید تا از وقوع تجربیات بد جلوگیری کنید روی سایت جدید.
13. کمپین راه اندازی مجدد خود را برنامه ریزی کنید – “هی ما یک وب سایت جدید راه اندازی کردیم” باید به زودی پس از راه اندازی اتفاق بیفتد و نه دیرتر. چه کسی می تواند در این زمینه به شما کمک کند؟ مشتریان فعلی / مشتریان / تامین کنندگان / وبلاگ نویسان / روابط عمومی و غیره.

در طول طراحی مجدد

1. سایت توسعه را با تگ meta noindex یا robots.txt مسدود کنید تا از مشکلات تکراری جلوگیری کنید روی گوگل.
2. اطمینان حاصل کنید که تجزیه و تحلیل وب پیاده سازی و آزمایش شده است روی تمام صفحات.
3. URL ها و محتوای جدید را منتشر کنید روی سایت توسعه
4. برچسب های عنوان، توضیحات متا و متن های جایگزین را به صفحات جدید اضافه یا به روز کنید.
5. گوگل تگ منیجر را اضافه کنید
6. هر کدهای لازم برای هدف‌گیری مجدد و بازاریابی مجدد را اضافه کنید، مانند فیس‌بوک پیکسل‌ها و بازاریابی مجدد گوگل.
7. حساب Google Search Console جدید خود را تنظیم و تأیید کنید.
8. پیوندهای داخلی را که به صفحات شکسته یا حذف شده اشاره می کنند، حذف یا به روز کنید.
9. نقشه های سایت XML خود را به روز کنید و آن را آماده ارسال کنید روی کنسول جستجوی گوگل
10. همه تگ های متعارف را به روز کنید و تمام صفحات جدید را خود متعارف کنید.
11. تمام لینک های داخلی را به روز کنید.
12. robots.txt خود را به روز کنید.
13. یک 404 سفارشی ایجاد کنید page.
14. سایت را خزیده و بررسی کنید که همه 301 تغییر مسیر کار می کنند.
15. برای ایجاد فرصت‌های rich snippet، طرحی را اضافه کنید.
16. برای تجربه رسانه غنی بیشتر، فیلدهای Open Graph را اضافه کنید.
17. از ذینفعان مربوطه بخواهید که در آزمایش کمک کنند.
18. هنگامی که به راه‌اندازی مجدد نزدیک می‌شوید، سعی کنید تست قابلیت استفاده را برای حجم کم ترافیک سازماندهی کنید یا با استفاده از گروه‌های کانونی برای رفع هر گونه مشکلی اقدام کنید.
19. از سازگاری سایت اطمینان حاصل کنید روی محبوب ترین مرورگرها و دستگاه های تلفن همراه
20. اطمینان حاصل کنید که سایت برای کاربران کم بینا قابل دسترسی است.

پس از راه اندازی مجدد

1. تغییر آدرس را از طریق کنسول جستجوی گوگل ارسال کنید.
2. نقشه سایت XML جدید را ارسال کنید.
3. همه بایوس رسانه های اجتماعی را با URL های جدید به روز کنید.
4. سایت جدید را خزیده و بررسی کنید که تغییر مسیرها کار می کنند، همه پیوندهای داخلی و خارجی کار می کنند و هر صفحه 404 را اصلاح کنید.
5. فهرست نشانی‌های اینترنتی را که در ابتدا استخراج کرده‌اید خزیده و تغییر مسیرهای آنها را تأیید کنید.
6. حاشیه نویسی اضافه کنید روی تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل مطمئن شوید که از زمان راه اندازی مجدد سایت و تغییرات بعدی مطلع هستید.
7. با تماس با کسانی که به شما لینک داده اند، بک لینک ها را با URL های جدید به روز کنید.
8. به طور مداوم بر ترافیک وب، تعامل و تبدیل و همچنین نظارت کنید page سرعت.
9. با استفاده از ویژگی Mobile Usability کنسول جستجوی گوگل، سازگاری سایت خود با موبایل را آزمایش کنید.
10. آن معیارهای عملکرد را با سایت قدیمی محک بزنید.
11. به سایت های معتبری که به شما لینک می دهند دسترسی داشته باشید و از آنها بخواهید لینک سایت جدید را به روز کنند.
12. نمایه شده را نظارت کنید page شمارش از طریق کنسول جستجوی گوگل و با استفاده از سایت: جستجو روی گوگل.
13. رتبه بندی جستجوی خود را در طول زمان نظارت کنید.
14. فقط در صورت بروز هرگونه مشکلی دامنه قدیمی را کنترل کنید.
15. تست های قابلیت استفاده جدید سایت جدید را سازماندهی کنید.
16. کمپین راه اندازی مجدد خود را راه اندازی کنید.

انتخاب مهاجرت یا عدم مهاجرت

راه‌اندازی مجدد می‌تواند چیز خوبی باشد زیرا به شما امکان می‌دهد بهترین تجربه کاربری ممکن را برای مخاطبان خود ارائه دهید، فرصتی برای تازه کردن نام تجاری خود و بهبود قیمت نهایی برای مشتریان خود. اما این تنها در صورتی است که این کار را به دلیل درست انجام دهید و مهاجرت سایت را به درستی برنامه ریزی کنید. ضرب المثل قدیمی بنجامین فرانکلین را می دانید: “اگر در برنامه ریزی شکست بخورید، در حال برنامه ریزی برای شکست هستید”. اگر راه‌اندازی مجدد خود را با موفقیت برنامه‌ریزی و اجرا کنید، این بهترین شانس را به شما می‌دهد که هر چه زودتر مشکلی را پیدا کنید و process یک صاف زیرا نمی خواهید از سردرد مهاجرت نافرجام بگذرید.

تصویر شاخص از طریق DepositPhotos.