تعجبی ندارد که برخی از کسب و کارها متقاعد شده اند که تنها چیزی که نیاز دارند یک فیس بوک است page و چند پست پولی عالی برای ویروسی شدن. من آن را دریافت می کنم. نسبتا ارزان است. آسان است. و آن‌ها آن را راهی سریع‌تر برای موفقیت نسبت به وقت گذاشتن برای ساختن یک وب‌سایت، رشد ارگانیک مخاطب و صبر می‌دانند. اما دسترسی به ویروسی شدن رسانه های اجتماعی سخت است و زمانی که اتفاق بیفتد، می تواند کوتاه مدت باشد. حالا، تبدیل شدن یک وب سایت یا وبلاگ به صورت ویروسی؟ که می تواند نتایج طولانی مدت برای یک تجارت داشته باشد. اما «ویروسی شدن» یک وب سایت دقیقاً به چه معناست؟ و آیا این چیزی است که شما به عنوان یک طراح وب باید نگران آن باشید؟

چند کلمه در مورد معنای “ویروسی شدن”

در اینترنت، ویروسی شدن زمانی اتفاق می‌افتد که چیزی – یک پست رسانه‌های اجتماعی، یک پست وبلاگ، یک ویدیو، یک وب‌سایت – آنقدر محبوب شود که اخبار آن مانند یک ویروس واقعی پخش شود. تقریباً عفونی می شود، مانند هرکسی که با آن تماس پیدا می کند نمی تواند از ابتلا به آن جلوگیری کند. به چیزی شبیه به این فکر کنید چالش سطل یخ یا پوکمون گو.

https://www.youtube.com/watch؟v=P-RHswHbnowرا

این ها برخی از محبوب ترین موارد ویروسی شدن آنلاین در سال های اخیر بودند. اما الان کجا هستند؟ انجمن ALS هنوز در حال کار برای جمع‌آوری بودجه برای هدف خود است (البته از طریق روش‌های سنتی‌تر در حال حاضر) و بازی واقعیت افزوده همچنان در حال راه‌اندازی است. با این حال، شور و اشتیاق پیرامون هر یک تقریباً به همان سرعتی که شروع شد فروکش کرد. این به این دلیل است که، به دلیل ماهیت خود، ویروس ها کوتاه مدت هستند.

الهام گرفتن از محتوای ویروسی

چه تعداد از مشتریان شما (یا حتی مشتریان بالقوه) می پرسند که چقدر طول می کشد تا وب سایت جدید آنها به بالای نتایج جستجو برسد؟ یا احتمال اینکه وبلاگ آنها ویروسی شود چقدر است؟ بدیهی است که این وظیفه شماست که آنها را آموزش دهید روی این قبل از اینکه هر گونه انتظاری را تعیین کنید. مشخص کنید که یک وب سایت در جایگاه شماره 1 قرار دارد روی گوگل یک نماد وضعیت سطحی نیست. این از طریق کارهای زیادی که در وب سایت و اطراف آن انجام شده است به دست می آید. Google به کیفیت، اقتدار و قابل اعتماد بودن پاداش می دهد. نه 15 دقیقه شهرت اگر مشتریان شما تفاوت را درک می کنند و موافق هستند که این همان چیزی است که آنها می خواهند، به آنها توضیح دهید که راه هایی برای طراحی با در نظر گرفتن ویژگی های ویروس مانند وجود دارد. به این ترتیب، شما همچنان می توانید وب سایت آنها را برای موفقیت گسترده تنظیم کنید، فقط با رویکرد ایده آل تر برای ماندگار کردن آن.

1. با یک عنصر بصری شخصی شروع کنید

یکی از وجوه مشترک برندهای ویروسی این است که شما را با یک عنصر شخصی به سمت خود جذب می کنند. به عنوان مثال، آیا اولین آگهی تبلیغاتی را به یاد دارید؟ باشگاه اصلاح دلار در سال 2012 دوید؟ بگذارید یادآوری کنم:

https://www.youtube.com/watch؟v=ZUG9qYTJMsIرا

این ویدیو تا به امروز بیش از 26 میلیون بازدید داشته است. Dollar Shave Club از آن زمان بوده است توسط Unilever به قیمت 1 میلیارد دلار خریداری شد. اگر به دنبال نمونه ای درخشان از بازاریابی ویروسی هستید که به خوبی انجام شده است و که قدرت ماندگاری دارد، به این شرکت نگاه کنید. در حالی که در آن هستید، امروز به وب سایت نگاهی بیندازید:

Dollar Shave Club همچنان در برندسازی خود مردم را در اولویت قرار می دهد. بر خلاف برندهای دیگر که از عکس ها یا فیلم های فوق العاده صیقلی و صحنه دار استفاده می کنند روی وب سایت آنها، Dollar Shave Club انسان را در حالت “طبیعی” خود به تصویر می کشد. این یک راه قوی و به یاد ماندنی برای معرفی بازدیدکنندگان به وب سایت است. همچنین به Dollar Shave Club اجازه می دهد تا کمی نشاط را به برند خود تزریق کند، حتی اگر دیگر نیازی به آن ویدیوهای ویروسی نداشته باشد.

2. دور نگاه کردن را سخت کنید

کافی است بگوییم، محتوای ویروسی خسته کننده نیست. در حالی که انتخاب های طراحی مانند رنگ و تایپوگرافی مطمئناً می توانند به ضریب تعامل یک وب سایت کمک کنند، شما باید بیشتر از این کار کنید تا توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب کنید و آن را حفظ کنید. فقط مراقب باشید که تا چه حد به سمت “حیله” پیش می روید. من قصد دارم دو نمونه از یک شرکت را به شما نشان دهم تا منظورم را توضیح دهم. این است کارت های علیه بشریت سایت اینترنتی:

این شرکتی است که با فروش بازی های کارتی بزرگسالان امرار معاش می کند. انتخاب آن برای نشان دادن برخی از جفت کارت های مضحک که ممکن است در طول یک بازی رخ دهد، یک انتخاب طراحی درخشان برای وب سایت است. با این حال، همان شرکت تمایل دارد که از حد خود فراتر رود روی جمعه سیاه، همانطور که در سال 2018 با 99% تخفیف فروش سایت اینترنتی:

طراحی وب سایت بسیار دردناک است. با این حال، ترفند فروش فقط برای 24 ساعت اجرا شد، بنابراین اینطور نیست که شرکت از مشتریان خواسته باشد که دوباره به وب سایت بازگردند. درسی که از این باید گرفت؟ اگر فقط می خواهید موفقیت کوتاه مدتی با یک وب سایت داشته باشید، با خیال راحت به طراحی آن بپردازید. اگر موفقیت دائمی بیشتری می خواهید، در عوض بازدیدکنندگان را با شگفتی های ظریف خوشحال کنید.

3. از روندهای طراحی استفاده کنید اما مرزها را فشار دهید

نکته دیگری که باید در مورد محتوای ویروسی و وب سایت ها در نظر داشت این است که آنها ریسک پذیر هستند یا حداقل شرم ندارند. بنابراین، همانطور که قصد دارید یک وب سایت برای مشتری طراحی کنید که مصمم است از همان ابتدا سر و صدای زیادی به پا کند، باید با ورود به قلمرویی که قبلا هرگز پوشش داده نشده بود، مشکلی نداشته باشید. یکی از نمونه های مورد علاقه من در این مورد (و یکی از دلایلی که من خیلی مشتاق بودم وارد بازاریابی شوم) این بود قطعه پاییز برف منتشر شده توسط مجله نیویورک تایمز در سال 2012:

وقتی اولین بار منتشر شد، یادم می آید که همه در مورد آن صحبت می کردند – حتی افرادی که معمولاً طرفدار خواندن نبودند. مجله نیویورک تایمز یا داستان های طولانی آنلاین. آنها فقط نمی‌توانستند باور کنند که چیزی که به راحتی می‌توانست اثری طولانی و دشوار باشد، تقریباً شبیه یک قطعه هنر دیجیتال شده است. با نگاهی امروز به آن، می‌توانید ببینید که چگونه بسیاری از کارهایی که از آن زمان در طراحی وب انجام داده‌ایم – به عنوان مثال انیمیشن، پیمایش اختلاف منظر، و داستان‌سرایی دیجیتال – از این قمار درخشان توسط NYT سرچشمه می‌گیرد. بنابراین، اگر درسی وجود دارد که از این محتوای ویروسی گرفته شود، این است:

به خاطر برانگیختن یک واکنش در لحظه، از مرزها عبور نکنید. برای طراحی بهتر و تجربه بهتر، مرزها را فشار دهید.

بسته شدن

در واقع، کاری که باید انجام دهیم وقتی مشتریان شروع به صحبت در مورد ویروسی شدن یا بالا رفتن یک شبه جستجو می کنند این است که توضیح دهیم که تبدیل برند شما به ویروس چیز خوبی نیست. هدف کسب موفقیت طولانی مدت است. چیزی که فقط برای مدت کوتاهی فوق العاده محبوب باشد تبدیل نشود. با این حال، در حالی که نمی‌توانید و نباید قول بدهید که یک وب‌سایت را برای ویروسی شدن طراحی کنید، می‌توانید با مشتریان خود در مورد اینکه چگونه از کیفیت‌های خاصی از محتوای ویروسی برای افزایش مطلوبیت و اشتراک‌گذاری آن‌ها استفاده می‌کنید صحبت کنید. سایت اینترنتی.