کلاهبرداری تبلیغات چیست؟ چرا در حال افزایش است و چگونه می توانم از آن جلوگیری کنم؟

کلاهبرداری تبلیغات چیست؟

وقتی به تقلب در تبلیغات فکر می کنیم ، اولین چیزی که به طور معمول به ذهن می آید کلاهبرداری است روی طرف عرضه سرقت کلاهبرداری از ناشران. اما این فقط نیمی از تصویر است. نیمه دیگر ، تقلب در سمت تقاضا، شامل سرقت از تبلیغ کنندگان است.

انواع متداول تقلب در سمت تقاضا شامل کلاهبرداری PPC (کلیک های جعلی و برداشت های ایجاد شده توسط یک Clickbot یا نماینده انسانی) و کلاهبرداری انتساب (که در آن شخص اشتباه برای کار ناشر پرداخت می شود). تقلب در سمت تقاضا مانند کلاهبرداری PPC و انتساب تبلیغات به جعل تبلیغات به تبلیغات-ثبت نام و منجر به تخلفات امنیتی می شود وقتی کلاهبرداران رضایت کاربر را برای ردیابی کاربران دور می کنند.

3 نمونه برجسته از کلاهبرداری تبلیغاتی

آزمایشگاه های MalwareBytes گزارش داد اینکه این سایت های جریان در ژانویه 1402 و صدها میلیون درخواست پیشنهاد بین ژانویه و فوریه ، 210،550،928 بازدید را تخمین زده اند. حتی با محافظه کارترین تخمین ها ، تبلیغ کننده هزینه می کند روی تصور می شود که این طرح به آن رسیده است 120K-1.2 میلیون دلار در ژانویه 1402 تنها.

2. vastflux

کلاهبرداری Deepstreamer فقط اندکی پس از گزارش های مربوط به حمله دیگر در مقیاس بزرگ پدیدار شد. حمله Vastflux ، در اوایل سال 1402 توسط محققان امنیت انسانی کشف شد، یکی از بزرگترین کمپین های کلاهبرداری تبلیغاتی است که تاکنون کشف نشده است. 1700 برنامه کلاهبرداری یافت شد که 120 ناشر هدفمند را تحت تأثیر قرار داده و منجر به روزانه 12 میلیارد درخواست تبلیغات کاذب می شود.

“مشخص است که بازیگران بد به خوبی سازماندهی شده بودند و برای جلوگیری از تشخیص ، به مسافت های زیادی رفتند ، و اطمینان حاصل کردند که این حمله تا حد ممکن انجام می شود – تا حد ممکن پول کسب می کند”. اظهار نظر ماریون حبیبی ، دانشمند داده در امنیت انسانی.

ظهور تبلیغات برنامه ای ، که خرید رسانه ها را خودکار می کند process، هم چشم انداز تبلیغات دیجیتال را متحول و پیچیده کرده است. و همچنین افزایش کارآیی تبلیغات و کاهش هزینه های تبلیغاتی ، سیستم عامل های برنامه نویسی همچنین محیطی را ایجاد کرده اند که کلاهبرداران Clickbot و طرح های کلاهبرداری PPC می توانند رشد کنند. این سیستم عامل ها با حرکت به جلو ، باید خود را در برابر بازیگران بد با مکانیسم های محافظت از کلاهبرداری AD تقویت کنند.

3. Forbes.com جعلی

در سال 1403 ، گزارشی از شرکت با کیفیت تبلیغات ، Adalytics پیدا کرد که فوربس تبلیغ کنندگان را در خرید فضای رسانه ای گمراه کرده بودند روی زیر دامنه جعلی ، “www3.forbes.com”. این یک نوع کلاهبرداری متداول است که شامل استفاده از زیر دامنه های ساخته شده برای تبلیغات (MFA) است. در مورد Forbes ، Adalytics دریافت که زیر دامنه ، که به مقالات بازپرداخت شده Forbes ترافیک پرداخت شده است ، از سال 2017 فعال بوده است.

بازاریابان بی شماری به این باور رسیدند که آنها در حال خرید موجودی AD Premium هستند روی سایت رسمی Forbes هنگام خرید موجودی MFA. و گزارش ها حاکی از آن است که صدها مارک بزرگ از جمله مایکروسافت ، دیزنی و فورد تحت تأثیر کلاهبرداری قرار گرفتند.

و در حالی که فوربس عقب رانده است روی ماهیت این ادعاها ، کل حماسه در خدمت تأکید بر چگونگی تقلب در رسانه های گسترده و هم تا چه اندازه تأیید تبلیغات در صورت محافظت کامل از خریداران است.

“تقلب در تبلیغ فقط پیشرفته تر می شود ،” گفت جی فریدمن، مدیر عامل شرکت Goodway Group (یکی از شرکت های تحت تأثیر حادثه “جعلی Forbes”). “این به خریداران نیاز دارد تا این چالش را تصدیق کنند و در مقابل آن بایستند ، چه به صورت عمومی و چه به صورت خصوصی”.

چگونه تبلیغات کلاهبرداری بر سیستم عامل های تبلیغاتی تأثیر می گذارد

“کلاهبرداری تبلیغات موبایل بودجه بازاریابی را کاهش می دهد ، داده های عملکرد را آلوده می کند و می تواند کمپین های موفق را به ضرر تبدیل کند” نظرات آندریاس ناومن، انجیلی ضد کلاهبرداری برای AppSflyer.

به عنوان مثال ، هنگامی که چندین تبلیغ لایه بندی شده است ، جمع آوری تبلیغ کنید روی بالای یکدیگر در یک آگهی تبلیغاتی واحد ، تنها تبلیغ برتر برای کاربر قابل مشاهده است. اگر یک کمپین تحت تأثیر AD قرار بگیرد ، نسبت بین برداشت ها و کلیک ها تحریف شده است ، و تولید ارزیابی دقیق از عملکرد آن کمپین تقریباً غیرممکن است.

تقلب در تبلیغات همچنین باعث از بین رفتن شهرت می شود. اگر وب سایت ناشر با کلاهبرداری ربات یا تبلیغات جعلی بر روی سکو تزریق شود ، حتی اگر ناشر مقصر نباشد ، می تواند به سرعت منجر به از دست دادن اعتماد شود. برخی از کلاهبرداران با تنظیم سیستم عامل های تبلیغاتی جعلی خود ، این یک قدم را یک قدم جلوتر می گذارند. تبلیغ کنندگان با فضای تبلیغاتی ارزان قیمت مجدداً مورد استفاده قرار می گیرند و ناشران مشروع را مجبور می کنند از این پرونده پیروی کنند و با این کار ، کل بازار را کاهش می دهند.

“ترافیک نامعتبر یک مسئله مهم در دنیای تبلیغ است ،” نظرات Dhiraj Gupta، بنیانگذار شرکت تشخیص کلاهبرداری AD Mfilterit. به گفته گوپتا ، ترافیک نامعتبر منجر به “یک سیستم تعامل عملکردی بین مارک ها و مصرف کنندگان” می شود.

انواع رایج در مورد کلاهبرداری تبلیغاتی

تقلب در تبلیغ یک چیز مفرد نیست. این شامل بسیاری از فعالیت ها و تکنیک های مختلف است. در دفتر تبلیغات تعاملی این طرح ها را طبقه بندی می کند به سه گروه مجزا: طرح مبتنی بر روی ترافیک جعلی ، عرضه جعلی و داده های جعلی.

1. ترافیک جعلی

طرح ها روی ترافیک جعلی به طور معمول از تنوع کلاهبرداری ربات استفاده می کند. این طرح ها شامل افزایش دروغ در تعداد بازدیدها و درگیری های وب سایت برای افزایش تعداد کل برداشت های ثبت شده است. این نوعی کلاهبرداری PPC است و شامل روش هایی مانند:

• کلاهبرداری ربات: برنامه هایی که ناشران را فریب می دهند تا با ایجاد کلیک های کاذب ، کاربران را درگیر تبلیغات کنند ، page بارها ، و از طریق ClickBot پخش می شود.

• روی کلاهبرداری کلیک کنید: گروه هایی از افراد واقعی که برای درگیر شدن با تبلیغات در سراسر سیستم عامل ها پرداخت می کنند ، روی توده هر دو کلاهبرداری ربات و کلاهبرداری مبتنی بر کلیک ، انواع “جعل هویت ترافیک انسانی” هستند.

• آگهی ربوده شده: اصلاح یک دستگاه برای انجام اقدامات مورد نظر (مانند کلیک کردن روی پیوند یا ایجاد درخواست تبلیغ) بدون رضایت کاربر دستگاه.

• انباشت تبلیغات: لایه بندی چندین تبلیغ روی بالای یکدیگر در یک مکان واحد. کاربران ناآگاهانه چندین تبلیغ را مشاهده می کنند و تبلیغ کنندگان برای برداشت ها می پردازند.

• پر کردن پیکسل: کاهش اندازه تبلیغات به گونه ای که از نظر انسان قابل مشاهده نباشد. تبلیغات از نظر فنی “مشاهده” می شوند ، و تبلیغ کنندگان هنوز هم باید برای هر تصور بپردازند. هر دو AD Stacking و پر کردن پیکسل انواع “فعالیت انسانی نامعتبر” هستند.

2. عرضه جعلی

طرح ها روی عرضه جعلی شامل فریب دادن تبلیغ کنندگان به مناقصه است روی مکان های نامشروع و شامل روش هایی مانند:

• تزریق تبلیغ: هک کردن صفحات وب و درج تبلیغات بدون رضایت ناشر. تبلیغات ممکن است در پشت سایر مطالب قابل مشاهده یا پنهان باشد.

• تعبیه متقابل: اتصال دو وب سایت از طریق Iframe (یک عنصر HTML که یک صفحه وب دوم را در والدین قرار می دهد page) برای تبلیغ تبلیغ کنندگان به مناقصه روی تبلیغات ارائه شده است روی وب سایت های ناامن یا با کیفیت پایین.

• کلاهبرداری دامنه: انواع مختلفی از کلاهبرداری دامنه وجود دارد. یک روش جعل متداول تعویض URL (تغییر URL در زمان مناقصه است تا تبلیغات ارائه شود روی یک وب سایت متفاوت از آنچه در ابتدا پیشنهاد شده بود روی).

3. داده های جعلی

طرح ها روی داده های جعلی شامل هک کردن معیارهای عملکرد برای نشان دادن تصور ، مشاهده و بازدید از وب سایت به خریداران است و تصور نادرست از عملکرد را نشان می دهد. این نوع کلاهبرداری تبلیغاتی به ویژه قابل مشاهده است زیرا کمتر قابل مشاهده است ، بنابراین مهم است که همیشه در مورد معیارهای عملکرد بسیار مهم باشید. دکتر آگوستین فائو ، محقق تقلب در تبلیغات مستقل ، توضیح می دهد:

“باید دلیلی برای چیزهای عجیب مانند 100 ٪ نرخ گزاف گویی ، 0 ٪ نرخ گزاف گویی ، صفحات کاملاً سازگار در هر جلسه در ده ها سایت مراجعه کننده و غیره وجود داشته باشد.

چگونه می توان از تقلب در تبلیغ جلوگیری کرد