9 مثال رهبری فکری برای یادگیری

تبدیل شدن به یک رهبر فکری ساده تر از انجام دادن است. علاوه بر تجربه گسترده، باید در تولید محتوا برای یک مخاطب هدف خاص مهارت داشته باشید. و سپس، شما باید این کار را به طور مداوم انجام دهید تا به یک رهبر فکری تثبیت شده در زمینه مربوطه تبدیل شوید.

آسان تر از انجام گفت، درست است؟

امروز، ما قصد داریم چند نمونه عالی از محتوای رهبری فکری و آنچه می توانید از هر یک بیاموزید را به شما نشان دهیم.

آنچه خواهید آموخت

• چگونه شرکت ها و شخصیت های مختلف با رهبری فکری در انواع محتوا ارتباط برقرار می کنند

برایان دین با استفاده از سئو

اگر محتوایی را در زمینه سئو یا بازاریابی محتوا جستجو کرده باشید، احتمالاً با برایان برخورد کرده اید. برایان توانست وبلاگ خود، Backlinko را به حدود 5 میلیون بازدید کننده در سال برساند و در نهایت آن را به Semrush بفروشد.

او نمونه خوبی از یک رهبر فکری است که بیشتر به ایجاد محتوای عملی برای مخاطبان خود متکی است.

برخلاف دیگر شخصیت‌ها، تأثیر برایان از مقاله‌های طولانی‌اش ناشی می‌شود که نشان می‌دهد چگونه می‌توان کاری را که در مورد آن صحبت می‌کند در مراحل ساده عملی انجام داد.

در اینجا هیچ الگوی برش کوکی وجود ندارد و خواهید دید که وبلاگ Backlinko او به مخاطبانی پاسخ می دهد که لازم نیست متخصص یا متخصص بازاریابی باشند.

این استراتژی بازاریابی باعث شد که او چندین بار از مجلات صنعتی و وب سایت های معتبر دریافت کند.

آنچه می توانید یاد بگیرید

وبلاگ سئوی برایان Backlinko، از آن حمایت می کند آن را بسازید و ذهنیت خواهند آمد.

البته این برای همه صنایع و کانال ها جواب نمی دهد اما در سئو موثر است.

بر ایجاد محتوای ارزشمند برای خوانندگان خود تمرکز کنید که می تواند چالش های دنیای واقعی را برای آنها حل کند. موضوعات پیچیده را مانند اینکه با یک کودک 10 ساله صحبت می‌کنید، تقسیم کنید و از نمودارها و تصاویر برای رسیدن به هدف خود استفاده کنید.

هر کسی با کمی تحقیق و تلاش می تواند این کار را انجام دهد. در واقع، برایان می گوید که بیشتر مطالب را در وبلاگش خودش نوشته است.

ماری فورلئو با استفاده از بازاریابی محتوای ویدیویی

ماری فورلئو یک کارآفرین مشهور از ایالات متحده آمریکا است که تقریباً 20 سال است که در دنیای تجارت فعالیت می کند.

او احتمالاً بیشتر به خاطر کتاب هایش شناخته شده است.

محبوب ترین آنها هستند همه چیز قابل تشخیص است و کاری کن که هر مردی تو را بخواهد.

اگر به اثبات مهارت های رهبری فکری او نیاز دارید، او توسط اپرا به عنوان نامگذاری شده است یک رهبر فکری برای نسل آینده.

ماری تی وی کانال یوتیوب و مجموعه ویدیویی او برنده جایزه است.

در MarieTV، ماری فورلئو از دیگر رهبران فکری از اقشار مختلف جامعه دعوت می کند تا در مورد سفرهای خود و مسائل مهم بحث کنند.

به عنوان مثال، مهمانانی مانند برن براون، تونی رابینز، آریانا هافینگتون و اپرا وجود دارند.

آنچه می توانید یاد بگیرید

اگر تازه شروع کرده اید، همکاری با برندها و شخصیت های شناخته شده می تواند به شما در جمع آوری دنبال کنندگان کمک کند.

گفتن داستان های آنها به شیوه ای موثر می تواند به شما کمک کند که به عنوان یک چهره ضروری دیده شوید.

انسان‌سازی افراد مشهور با کنکاش در مبارزات و پیروزی‌هایشان می‌تواند در بین مخاطبانی که شما را وسیله‌ای برای رسیدن و درک چهره‌های مشهور می‌دانند طنین‌انداز شود.

هنگامی که خودتان یک رهبر فکری شوید، تکیه کردن به دیگران برای محتوای رهبری فکری بسیار آسان تر می شود.

هنگامی که شما در صنعت خود یک نام شناخته شده هستید، دسترسی به دیگران و درخواست از آنها برای تبدیل شدن به مهمان در پلتفرم مورد نظر شما بسیار آسان تر می شود.

طراحی رشد ترکیبی از طراحی با محتوا

طراحی رشدرویکرد ساده است. آنها بر تجزیه و تحلیل موارد موردی ورود و جریان کاربر از یک پایه طراحی و CRO تمرکز می کنند.

این وب‌سایت هیچ چیز درباره سازندگان یا حتی صفحه‌ای درباره آن ندارد.

در واقع صفحه اصلی یک بخش قهرمان است که برای استخراج اطلاعات تماس شما طراحی شده است.

رهبری فکری Growth Design از تجزیه مطالعات موردی مختلف به سبکی تکرار نشدنی ناشی می شود که بیشتر یادآور کتاب های مصور است تا مقالات سفید B2B.

به دلیل این رویکرد منحصر به فرد برای برقراری ارتباط با یک محتوای سنتی خسته کننده است که وب سایت به جایگاه یک رهبر دست یافته است.

آنچه می توانید یاد بگیرید

اتخاذ یک زاویه منحصر به فرد می تواند معجزه کند، حتی در یک صنعت معمولا خسته کننده.

اگر شما یک بازاریاب B2B هستید، به احتمال زیاد احساس می کنید محدود به قالب های محتوای معمولی هستید. با این حال، فکر کردن و اجرای خارج از چارچوب قطعا می تواند اعتبار برند شما را بالا ببرد.

شما می توانید این را از 140000 نفری که از شرکت هایی مانند LinkedIn، Adobe، Shopify و مانند آن در Growth Design مشترک شده اند، مشاهده کنید.

لیز رایان با استفاده از لینکدین

لینکدین جایی است که شبکه ای از متخصصان به دنبال استخدام، استخدام یا صحبت در مورد کار هستند.

لیز رایان این را به خوبی می داند و از آن برای تبدیل شدن به یکی از برترین سازندگان لینکدین امروزی استفاده کرده است.

راز او این است که موقعیت های واقعی زندگی در محل کار را بپذیرد و به او بپردازد.

این روش رهبری فکری کار می کند زیرا از نوع محتوایی است که مردم می خواهند در لینکدین مصرف کنند.

اما او همچنین به طور معمول مقالات و اطلاعات مرتبطی را ارسال می کند که می تواند هم برای کارفرمایان و هم برای کارمندان مفید باشد.

یکی دیگر از مواردی که لیز رایان را به یک رهبر فکری تبدیل می کند، فرمت های متنوعی است که او استفاده می کند. می‌توانید نمونه‌های محتوای رهبری او را کپی کنید:

• پست های پرسش و پاسخ
• نظرسنجی ها
• اظهاراتی که در آن او از خوانندگان نظر می خواهد
• نحوه ارسال پست ها
• سوالات باز

او خدمات مشاوره و دوره های آموزشی در زمینه منابع انسانی و موضوعات مرتبط می فروشد.

به لطف محتوای مکرر رهبری فکری خود، لیز می تواند در ذهن مخاطبان هدف خود بماند.

آنچه می توانید یاد بگیرید

کانال خود را هوشمندانه انتخاب کنید و در مقابل تصمیم گیرندگان درست قرار بگیرید.

با پیشرفت الگوریتم های رسانه های اجتماعی با سرعتی سریع، قالب های مختلف محتوا را آزمایش کنید.

فقط به اشتراک گذاشتن دانش نباشید – از مخاطبان خود نیز در مورد تجربیات آنها بپرسید.

سعی نکنید بلافاصله بفروشید – بگذارید مخاطب ارزش شما را بفهمد. این کار را با به اشتراک گذاشتن اطلاعاتی که آنها به آن اهمیت می دهند و می توانند با آن ارتباط برقرار کنند، انجام دهید.

کتاب های نشر نیر عیال

اگر با کتاب آشنایی ندارید، نیر چند کتاب پرفروش در زمینه طراحی رفتاری و روانشناسی مصرف کننده دارد.

کتاب او Hooked: چگونه محصولاتی برای ایجاد عادت بسازیم خواندن اجباری برای مدیران محصول و طراحان در نظر گرفته شده است.

البته بسیاری از مردم کتاب می نویسند، اما نیر به ویژه به دلیل ترکیب مطالعات آکادمیک با کاربرد عملی برای خوانندگان معمولی شناخته شده است.

او مکانیزم‌های روان‌شناختی را بررسی می‌کند که رفتار کاربر را هدایت می‌کند و چارچوبی را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا بتوانند آن را اتخاذ کنند.

کار او بر نحوه تفکر شرکت ها در مورد تعامل کاربر و طراحی محصول تأثیر گذاشته است و او را به مشاوری مورد توجه تبدیل کرده است.

نیر به نشریات مختلف کمک می کند و اغلب در رویدادهای صنعت سخنرانی می کند.

آنچه می توانید یاد بگیرید

کتاب ها راهی مطمئن برای نشان دادن رهبری فکری هستند.

در حالی که برای تولید آن می‌توان تلاش کرد، می‌توانید از نویسندگان ارواح نیز استفاده کنید یا از ابزارهای نوشتن هوش مصنوعی برای تسریع فرآیند استفاده کنید.

همچنین می توانید نوشتن کتاب های الکترونیکی را در نظر بگیرید که ممکن است فرآیند ساده تری باشد. با این حال، انتشار یک کتاب کافی نیست – شما همچنین باید آن را تبلیغ کنید و نظرات مثبت را جمع آوری کنید.

رویدادهای میزبانی RGE

ایمیل های واقعا خوب (RGE) طراحی های ایمیل با کیفیت بالا و بهترین شیوه ها را از صنایع مختلف مدیریت می کند.

مجموعه انتخاب شده RGE به عنوان معیاری برای کیفیت عمل می کند و نمونه های واقعی از آنچه در طراحی و محتوای ایمیل کار می کند را ارائه می دهد.

RGE متفاوت است زیرا آنها فقط طرح های ایمیل خوب را به نمایش نمی گذارند. آنها همچنین محتوای آموزشی ارائه می دهند که به بازاریابان کمک می کند تا نحوه استفاده موثر از بازاریابی ایمیلی را درک کنند.

کنفرانس های صنعتی ابزار قدرتمندی برای ارتباط رهبری فکری هستند.

RGE که برای کنفرانس “UNSPAM” خود شناخته شده است، بازاریابان ایمیل، طراحان و استراتژیست ها را گرد هم می آورد تا در مورد آخرین روندها، چالش ها و فرصت ها در بازاریابی ایمیلی بحث کنند.

این رویداد با ارائه بررسی عمیق در موضوعاتی مانند طراحی ایمیل، قابلیت تحویل، و تجزیه و تحلیل به تقویت اعتبار خود کمک می کند.

آنچه می توانید یاد بگیرید

میزبانی یک رویداد می تواند به عنوان یک کاتالیزور برای استراتژی بازاریابی رهبری شما عمل کند. تا زمانی که بتوانید هر سال رشد کنید، شروع کوچک شروع کنید.

اشتباه رایجی که برگزارکنندگان رویداد مرتکب می شوند این است که ابتدا مخاطب را تعقیب می کنند.

در عوض، با سایر شرکت‌های مرتبط همکاری کنید تا به شما کمک کند مخاطبان خود را بیشتر کنید و ابتدا هزینه‌ها را جبران کنید.

برگزاری کنفرانس‌هایی مانند این چالش‌برانگیز است، اما می‌تواند در بازار هدف شما سود زیادی داشته باشد. شرکت های بزرگی مانند Shopify و Hubspot در حال حاضر این استراتژی بازاریابی رهبری فکری را با موفقیت در جوامع خود اجرا می کنند.

خروج از پنج میزبان پادکست

دیو گرهارت یک رهبر فکری در دنیای بازاریابی و بنیانگذار Exit Five، یک جامعه بازاریابی B2B است.

دیو از شبکه و تجربه خود برای استفاده از Exit Five استفاده کرده است، جایی که او یک انجمن بازاریابی پولی را مدیریت می کند. او در مورد سفر خود به عنوان یک بازاریاب صحبت می کند و به طور ارگانیک از جامعه آنلاین در پادکست Exit Five نام می برد.

او از دیگر پلتفرم‌های خود برای تبلیغ پادکست نیز استفاده می‌کند.

موقعیت دیو به عنوان یک رهبر بازار به جذب دیگر بازاریابان موفق برای حضور در پادکست های او کمک می کند. اینها کارشناسان صنعت هستند که می توانند تجربیات گذشته خود را نشان دهند و مخاطبان خود را به کانال های Dave و در نتیجه به خروجی پنج بیاورند.

و از آنجایی که دیو خودش یک رهبر صنعت است، سوالات مرتبطی را در مورد استراتژی بازاریابی و رهبری فکری می پرسد بدون اینکه شبیه یک مدعی به نظر برسد.

نمایه او کمک می‌کند تا مکالمات به صورت ارگانیک و معتبر باقی بماند.

این مثال خوبی برای استفاده از تجربه و شبکه خود برای پاسخگویی به مخاطبان است.

آنچه می توانید یاد بگیرید

از نکات برجسته حرفه خود برای ایجاد مخاطب استفاده کنید. شما می توانید به شبکه خود ضربه بزنید تا توپ را به دست بیاورید.

و روی چیزی تمرکز کنید که در آن مهارت دارید. حتی بهتر است، اگر مانند دیو مدرک اجتماعی داشته باشید.

اگر نمی توانید یک پادکست و مخاطبی برای خود بسازید، مهمان دیگران باشید.

هر دو روش رهبری فکری خوبی هستند، اما یکی از آنها مالکیت بیشتری بر محتوا به شما می دهد.

بافر با استفاده از X

Buffer از یک رویکرد چند وجهی در توییتر (X) استفاده می کند که محتوای آموزشی، اخبار صنعت و مشارکت جامعه را برای تثبیت قدرت خود در بازاریابی رسانه های اجتماعی ترکیب می کند.

پست های آنها جامعه ای از متخصصان و علاقه مندان را به خود جذب می کند و بستری را برای یادگیری و بحث مشترک فراهم می کند.

بافر همچنین آشکارا جزئیات مربوط به عملیات تجاری خود، از جمله آمار درآمد و تنوع را به اشتراک می گذارد، بنابراین خود را به عنوان رهبران فکری در فرهنگ های کاری شفاف قرار می دهد.

آنها با به اشتراک گذاشتن مطالعات موردی، توصیفات و نکات کاربرانی که با استفاده از پلتفرم خود موفق شده اند، از محتوای تولید شده توسط کاربر استفاده می کنند.

آنچه می توانید یاد بگیرید

تبدیل شدن به منبعی برای جامعه شما می تواند به جلب اعتماد و ایجاد آگاهی از برند کمک کند. اکثر شرکت ها در توییتر شکست می خورند زیرا آنها فقط برای اعلام به روز رسانی یا اخبار محصول پست می گذارند.

نکته کلیدی این است که با استفاده از محتوای مرتبط با مخاطبان خود درگیر شوید، بنابراین چند باری که در مورد محصول خود پست می کنید، ارگانیک به نظر می رسد و قابل بخشش است.

شما می توانید با دنبال کردن مسیر Buffer با مطالعات موردی و اخبار صنعت، از اصول بازاریابی محتوای رهبری فکری استفاده کنید.

اما مطمئن شوید که به طور مکرر پست بگذارید و با مخاطبان درگیر شوید.

اشتراک گذاری فرهنگ شرکت Wistia

تبدیل شدن به یک رهبر فکری در B2B SaaS می تواند یک چالش باشد.

این مستلزم داشتن استعداد برای ایجاد محتوای شگفت انگیز در عین حال باز و شفاف است. یکی از نمونه‌های این شرکت Wistia است که یک شرکت میزبانی ویدیو است.

Wistia یک دسته فرهنگی در وبلاگ خود دارد که در آن درباره شرکت خود صحبت می کنند و بینش های تیم خود را به اشتراک می گذارند.

در هر پست وبلاگ، آنها به اشتراک می گذارند که چگونه شرکت بر چالش هایی که با آن مواجه شده غلبه کرده است. و به عنوان یک شرکت با درآمد تکراری سالانه بیش از 60 میلیون دلار، بسیاری از مردم می خواهند آنچه را که می گویند بشنوند.

انواع مختلفی از محتوای رهبری فکری را خواهید یافت:

• یک پست وبلاگ در مورد اینکه چگونه همه والدین مرخصی 16 هفته ای دریافت می کنند و چگونه آنها بر تنوع و برابری تمرکز می کنند.
• همچنین داستان‌های شخصی درباره پادکست‌هایی که تیم به آن‌ها گوش می‌دهد و نحوه پیشرفت اعضای تیم در مسیر شغلی خود در Wistia می‌شنوید.
• یا اینکه چه زمانی در کنفرانس های صنعتی شرکت کردند و چه آموختند.

این نوع محتواها به دلیل اینکه فوراً قابل اشتراک‌گذاری هستند، ویروسی در آنها ایجاد شده است، بنابراین ترافیک ارگانیک را به وبلاگ Wistia هدایت می‌کند.

آنچه می توانید یاد بگیرید

هر کسب و کاری داستانی برای گفتن دارد.

گاهی اوقات، برای ایجاد محتوای بازاریابی رهبری فکری، تنها چیزی که لازم است شفافیت است.

باز کنید و داستان خود را با استفاده از کلمات خودتان و کانالی که برای شما و مخاطبانتان مناسب‌تر است، بگویید.

ما اغلب از انتشار محتوای رهبری فکری خودداری می کنیم زیرا اغلب در مورد مطالعات، نمودارها و داده ها است. و شرکت شما ممکن است به راحتی به این موارد دسترسی نداشته باشد.

در عوض، مثال Wistia از یک استراتژی رهبری فکری که مبتنی بر اشتراک گذاری بینش در فرهنگ شرکت است می تواند به شما کمک کند تا از قطعات معمولی جدا شوید.

فرهنگ برخلاف مطالعات و گزارش‌ها نیازمند شفافیت و احساس است.

به این ترتیب می توانید مشتریان بالقوه را جذب کنید و یک برند کارفرمایی بسازید که متقاضیان جدید ترجیح دهند.

نتیجه

اگر به نمونه‌های محتوای رهبری فکری که اشاره کردیم نگاهی بیندازید، آنها یک چیز مشترک دارند. هر مثال اول ارزش ارائه می دهد.

فروش ثانویه به نظر می رسد، حتی اگر نباشد.

با اتخاذ رویکرد اول مردم، تخصص خود را ارائه دهید و با مخاطبان خود درگیر شوید. ممکن است به آرامی شروع کنید اما در نهایت به عنوان یک رهبر فکری در صنعت خود در نظر گرفته می شوید.