کلمات کلیدی Long-Tail: چیستند و چگونه از آنها برای سئو استفاده کنیم

گنجاندن کلمات کلیدی طولانی در استراتژی سئوی شما، کلید تحقیق موثر کلمات کلیدی است. هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی بسیار حیاتی است زیرا برای رتبه خوب در موتورهای جستجو نیازی به اعتبار دامنه بالا یا هزاران بک لینک ندارند. من به شما نشان خواهم داد که کلمات کلیدی دم بلند چیست و چگونه عبارات دم بلند صحیح را برای استراتژی بازاریابی محتوای خود انتخاب کنید.

برای خواندن طولانیست;کل آن را نخوانید

• کلمات کلیدی دم بلند عباراتی هستند که حداقل 3-5 کلمه دارند و معمولاً حجم جستجوی کمی دارند. این عبارات خاص تر هستند و هدف جستجوی بالاتری نسبت به عبارات کلیدواژه کوتاه دارند.
• کلمات کلیدی دم دراز تمایل به رقابت کمتری دارند و ارزش تجاری بالاتری دارند، زیرا آنها جستجوهای کاربر تراکنشی را نشان می دهند.
• راه های مختلفی وجود دارد که می توانید کلمات کلیدی طولانی را پیدا و تجزیه و تحلیل کنید – از استفاده از ابزارهای سئو گرفته تا کنسول جستجوی گوگل و حتی صفحات رقبا.

کلمات کلیدی دم بلند چیست؟

کلمات کلیدی دم بلند عبارات جستجوی طولانی تر و خاص تری هستند که معمولاً حجم جستجوی نسبتاً کمی دارند. آنها معمولاً حداقل 3-5 کلمه طولانی هستند و اغلب قصد تبدیل بالاتری دارند.

افزودن اصلاح‌کننده‌های کلیدواژه به کلیدواژه‌های طولانی به محدود کردن میزان خاص و هدفمندی آنها کمک می‌کند. اصلاح‌کننده‌های کلیدواژه کلماتی هستند که برای جستجوی دقیق‌تر به کلیدواژه اولیه خود اضافه می‌کنید.

به عنوان مثال، “جین” یک اصطلاح گسترده است، اما “شلوار جین تنگ سیاه برای زنان” یک جستجوی کلیدواژه دم بلند با اصلاح کننده است. یا «آبراهام لینکلن» را انتخاب کنید و آن را با «محل تولد آبراهام لینکلن» به یک کلمه کلیدی بلند تبدیل کنید.

درک این نکته مهم است که تمام عبارات جستجو با 3 تا 5 کلمه کلمات کلیدی طولانی نیستند. کلمات کلیدی دم بلند باید هدف جستجوی خاص تری را تشکیل دهند.

کلمات کلیدی به اصطلاح head بیشترین ترافیک جستجو را جذب می کنند و رتبه بندی برای آنها دشوار است زیرا هر صفحه وب دنبال آنها می رود. کلمات کلیدی دم متوسط ​​خاص تر هستند و ترافیک ماهانه مناسبی ایجاد می کنند. کلمات کلیدی دم دراز در مقایسه، کمترین حجم جستجوی ماهانه را دارند و از این رو رتبه بندی برای آنها آسان تر است زیرا اکثر وب سایت ها می خواهند روی کلمات کلیدی با پتانسیل جستجوی زیاد تمرکز کنند.

نمودار زیر چگونگی تاثیر طول کلمه کلیدی بر حجم جستجو را نشان می دهد.

اما تعداد جستجوهای طولانی مدت به دلیل تعدیل‌کننده‌های کلمه کلیدی که می‌توانند بسیاری از آنها را ایجاد کنند، بالاترین میزان است. طبق گفته Ahrefs، اکثریت قریب به اتفاق 95٪ از کلمات کلیدی مورد تحقیق آنلاین دارای حجم جستجوی تا 10 هستند.

پرس و جوهای طولانی مدت ترافیک محدودی ایجاد می کنند اما می توانند به آن اضافه شوند زیرا بسیاری از افراد همچنان در جستجوی آنها هستند. به این ترتیب، می توانید برای کلمات کلیدی کمتر رقابتی رتبه بندی کنید و در عین حال به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید.

استراتژی محتوای شما باید کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم را هدف قرار دهد نه اینکه فقط برای جستجوهای محبوب تر رقابت کند. هدف از انتخاب این کلمات کلیدی، یافتن پرس و جوهای خاص است که در سفر خریدار کمتر بوده و هدف جستجوی تجاری بالایی دارند.

چرا کلمات کلیدی دم بلند برای تحقیق کلمات کلیدی مهم هستند؟

فرآیند تحقیق کلمه کلیدی شما باید همه فرصت های جستجو را در نظر بگیرد. با این حال، عبارات دم بلند همیشه باید بخشی از یک استراتژی کلمه کلیدی جامع باشد. در زیر، دو دلیل اصلی را مورد بحث قرار خواهم داد کلمات کلیدی دم بلند مهم هستند.

کلمات کلیدی دم بلند کمتر رقابتی هستند

رتبه بندی کلمات کلیدی دم بلند در نتایج جستجو به دلایل مختلفی آسان تر است. اول از همه، تعداد نامتناهی از آنها وجود دارد. در هر طاقچه، می‌توانید چندین مورد از آنها را با حجم جستجوی نسبتاً کم پیدا کنید، اما همچنان ترافیک مرتبطی ایجاد می‌کنند که می‌تواند اضافه شود.

برخلاف کلمات کلیدی کوتاه و متوسط، آنها توسط شرکت هایی که منابع زیادی برای ایجاد محتوا دارند هدف قرار نمی گیرند. به عنوان مثال، با استفاده از Keyword Surfer، می‌توان دریافت که 2900 جستجو ماهانه برای کلمه کلیدی گسترده “یادگیری سئو” در ایالات متحده وجود دارد.

یک تغییر کلمه کلیدی طولانی از همان عبارت، “یادگیری سئو به صورت رایگان” تنها 320 جستجو دارد.

کلمات کلیدی دم بلند نیز نمرات دشواری کلمات کلیدی پایین تری دارند. دشواری کلمه کلیدی می تواند برای قضاوت در مورد اینکه رتبه بندی برای یک عبارت جستجوی خاص چقدر سخت است مفید باشد.

در ابزار Surfer’s Keyword Research، می توانید این را ببینید MSV (حجم جستجوی ماهانه) و دشواری کلمه کلیدی شخصی برای هر کلمه کلیدی. در نظر گرفتن هر دو معیار با هم می تواند در قضاوت پتانسیل شما برای رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی خاص مفید باشد.

به عنوان مثال، کلمه کلیدی سطح گسترده “بهترین ابزار” دارای دشواری کلمه کلیدی متوسط ​​و MSV 1020 است.

در حالی که کلمه کلیدی دم بلند مانند “آلات موسیقی برای کودکان 5 ساله” حجم جستجوی بسیار کمتری دارد اما درجه سختی کلمه کلیدی آسانی دارد.

این به ما می‌گوید که رتبه‌بندی صفحاتی که عبارت سر را هدف می‌گیرند، نسبت به تغییرات دم بلند چالش‌برانگیزتر هستند.

توجه به این نکته مهم است که رتبه بندی همه کلمات کلیدی دم بلند آسان نخواهد بود. به عنوان مثال، عباراتی مانند “چگونه بیت کوین بخریم”، جستجوهای رقابتی محبوب هستند، حتی اگر آنها کلمات کلیدی دم بلندی باشند.

رتبه بندی آنها چالش برانگیز خواهد بود. از طرف دیگر، عبارات کلیدی دم بلند برای هدف قرار دادن بسیار بهتر هستند، مانند «راه‌های خرید بیت‌کوین» یا «چگونگی کار کیف پول ارزهای دیجیتال».

کلمات کلیدی دم بلند ارزش تجاری بالاتری دارند

جستجوی کلمات کلیدی گسترده منجر به محتوای عمومی می شود که اگر به دنبال اطلاعات عمومی هستید خوب است. با این حال، کاربرانی که به دنبال خرید هستند، قبلاً اطلاعات اولیه را به دست آورده اند و می خواهند معامله را امضا کنند.

کلمات کلیدی دم دراز بیشتر منعکس کننده هدف جستجوی تجاری هستند، به این معنی که شخصی که از چنین عباراتی استفاده می کند می خواهد چیزی بخرد. و در بیشتر مواقع، فرد از قبل می داند که به دنبال چه چیزی است.

با استفاده از ابزار Keyword Research می توانیم این را در عمل مشاهده کنیم. به عنوان مثال، عبارت جستجوی عمومی “چه ساز باید بنوازم” دارای هدف جستجوی اطلاعاتی است. مردم در اینجا به دنبال اطلاعات عمومی در اوایل سفر خرید خود هستند.

یک سوال خاص تر، “بهترین راه ها برای یادگیری گیتار” نشان دهنده یک تحقیق آگاهانه مشتری بالقوه از کسی است که انتخاب ساز خود را شناسایی کرده و به اقدام نزدیک تر است.

شما می توانید سرنخ هایی را از SERP ها نیز دریافت کنید. به عنوان مثال، اگر کسی بخواهد یک آیفون بخرد، احتمالاً دقیقاً می‌داند کدام یک را دوست دارد و به جای «آی‌فون 14»، «iPhone 14 pro max 128Gb deep purple» را جستجو می‌کند. برای نهایی کردن معامله

در حالی که نتایج جستجو برای «iPhone 14 pro max 128Gb بنفش تیره» تحت سلطه فروشگاه‌های تجارت الکترونیکی است، درخواست «iPhone 14» مقالاتی مانند اعلامیه‌های تاریخ انتشار یا بررسی‌ها را ایجاد می‌کند.

چگونه کلمات کلیدی دم بلند را پیدا کنیم

یافتن کلمات کلیدی دم بلندی که ارزش هدف قرار دادن دارند می تواند دشوار باشد. در زیر نکاتی را برای شناسایی کلمات کلیدی طولانی که از استراتژی سئوی شما پشتیبانی می کنند، خواهید یافت.

1. از ابزار تحقیق کلمات کلیدی Surfer استفاده کنید

وقتی می‌خواهید ایده‌ای برای کلمه کلیدی ایجاد کنید، ارزش این را دارد که از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی کمک بگیرید. به عنوان مثال، Surfer Keyword Research، پیشنهادهای مرتبط با معنایی کلمه کلیدی را ارائه می دهد و آنها را بر اساس خوشه های موضوعی سازماندهی می کند تا یافتن کلمات کلیدی طولانی را آسان تر کند.

بیایید مثالی بزنیم تا ببینیم در زندگی واقعی چگونه کار می کند. فرض کنید می خواهید در اطراف آن محتوا ایجاد کنید رژیم کتو، و این کلمه کلیدی است که شما در Surfer Keyword Research قرار داده اید.

Surfer ده‌ها دسته کلیدواژه مرتبط را به شما ارائه می‌کند که بر اساس موضوع اصلی آن‌ها گروه‌بندی شده‌اند، مانند «کتو برای وگان‌ها» یا «میوه‌های کتو».

هر خوشه کلیدواژه ایجاد شده را برای نمای دقیق انتخاب کنید تا کلمات کلیدی طولانی مرتبط با کلمه کلیدی اصلی را کشف کنید. به عنوان مثال، با کلیک بر روی خوشه کلمات کلیدی برای “میوه های کتو” بسیاری از ایده های کلیدواژه دم بلند را نشان می دهد.

همانطور که می بینید، این پرس و جوها بسیار خاص تر هستند – آنها کلمات کلیدی طولانی هستند. همچنین می توانید ببینید که اکثر آنها حجم جستجوی کمتری نسبت به کلمات کلیدی اصلی خود دارند. رژیم کتو یک جایگاه بسیار رقابتی است. از این رو دشواری کلمه کلیدی هنوز برای اصطلاحات طولانی چالش برانگیز است.

از آنجایی که هر خوشه کلمات کلیدی به خودی خود یک موضوع است، می توانید از آنها برای ایجاد صفحات ستونی و محتوای حمایتی مرتبط با موضوع استفاده کنید. علاوه بر این، همه کلیدواژه‌های پشتیبانی کننده در یک خوشه موضوعی به یکدیگر و موضوع اصلی مرتبط می‌شوند و قدرت موضوعی را ایجاد می‌کنند.

2. کلمات کلیدی را پیدا کنید که رقبای شما برای آنها رتبه بندی می کنند

تجزیه و تحلیل رقابت می تواند راهی عالی برای یافتن کلمات کلیدی دم بلند باشد. چنین تحلیلی می تواند عباراتی را آشکار کند که رقبای شما برای آنها رتبه بندی می کنند اما شما این کار را نمی کنید.

از ابزاری مانند Surfer Audit برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی که رقبای شما در صفحه موجود استفاده می کنند استفاده کنید. به عنوان مثال، فرض کنید می‌خواهید مقاله‌ای درباره عبارت اصلی «انتخاب CMS سازمانی» بنویسید و Webflow قبلاً صفحه‌ای روی کلمه کلیدی دارد.

آدرس صفحه و کلمه کلیدی اصلی آن را وارد کنید.

کلیک حسابرسی ایجاد کنید پس از انتخاب کشور و اولویت دستگاه خود.

سپس به شرایط استفاده بخش و انتخاب کنید عبارات برای نمایش گزارشی که کلمات کلیدی دم بلند را برای صفحه فهرست می کند.

همچنین می توانید با تجزیه و تحلیل نتایج موتور جستجو با Surfer SERP Analyzer کلمات کلیدی مورد استفاده رقبای خود را پیدا کنید.

فقط کلمه کلیدی اصلی خود را وارد کنید.

در گزارش، از کنار نمودار حرکت کنید تا روی نمودار جدید کلیک کنید کلید واژه ها برگه لیستی از کلمات کلیدی دم بلند را در اینجا خواهید یافت.

با کلیک بر روی عبارات محبوب گزارش چندین عبارت طولانی را به شما نشان می دهد که بر اساس صفحات رقبای شما در رتبه بندی جستجو گروه بندی شده اند.

3. از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید

کنسول جستجوی گوگل بهترین ابزار برای نظارت بر کلمات کلیدی است که محتوای شما برای آنها رتبه بندی می شود. به هر حال، داده‌ها مستقیماً از Google می‌آیند، بنابراین می‌توانید با خیال راحت فرض کنید که دقیق‌ترین است.

پس از راه اندازی کنسول جستجوی گوگل برای دامنه خود، به عملکرد > نتایج جستجو در منوی سمت چپ در پرس و جوها در برگه، می‌توانید فهرستی از کلمات کلیدی را مشاهده کنید که محتوای شما قبلاً برای آنها رتبه‌بندی شده است.

می‌توانید آن‌ها را بر اساس تعداد نزولی کلیک‌ها یا نمایش‌ها مرتب کنید تا بیشترین جست‌وجوهایی را که محتوای شما برای آنها در SERP نشان داده شده است، کشف کنید. استفاده کنید سوالات برتر برای پیدا کردن طولانی ترین کلمات کلیدی که برای آنها رتبه بندی می کنید، یک بار فاصله خود را فیلتر کرده و ضربه بزنید.

شما کلمات کلیدی دم دراز زیادی پیدا خواهید کرد که صفحات شما از قبل در موتورهای جستجو ظاهر می شوند. با استفاده از این موارد، می‌توانید موضوعات مشابه بیشتری را برای افزودن به محتوای خود بیابید.

به عنوان مثال، اگر صفحات شما قبلاً برای “عملکردهای ارتباط بین فرهنگی” رتبه بندی شده اند، می توانید اصلاح کننده هایی را اضافه کنید تا تغییرات مشابه کلمات کلیدی دم بلند را پیدا کنید. مثال هایی مانند «چرا ارتباط بین فرهنگی مهم است» یا «تفاوت های فرهنگی در ارتباطات».

4. از داده های SERP گوگل استفاده کنید

همیشه ارزش بررسی کردن را دارد داده های SERP. در مورد کلمات کلیدی دم بلند به آن توجه کنید مردم هم می پرسند، زیرا سؤالات مواد کلیدی دم بلند عالی هستند.

همچنین، به جستجوهای مرتبط بخش در پایین صفحه به عنوان مثال، اگر در مورد عبارت “یادگیری سئو” تحقیق کنید، “دوره رایگان سئو با گواهینامه” را در بخش جستجوهای مرتبط خواهید یافت که در حال حاضر یک کلمه کلیدی طولانی است.

برخی از مردم توصیه می کنند نگاه کنید تکمیل خودکار گوگل; با این حال، آنها در درجه اول شرایط رقابتی در سطح گسترده هستند. علاوه بر این، از آنجایی که این ویژگی برای دسترسی سریع شما به عبارت‌های جستجوی محبوب طراحی شده است، این عبارات دارای حجم جستجوی بالا و دشواری کلمات کلیدی خواهند بود.

تکمیل خودکار گوگل برای بسیاری از افراد شرایط یکسانی را ارائه می دهد، بنابراین این پرس و جوها نسبت به سایر کلمات کلیدی دم بلند رقابتی تر هستند.

5. فروم ها و جوامع آنلاین را مرور کنید

این مفید است که نبض مخاطب خود را داشته باشید و بدانید از چه اصطلاحاتی استفاده می کند. انجمن ها اغلب بینش هایی را در مورد عباراتی که افراد برای جستجوی موضوعات خاص استفاده می کنند ارائه می دهند. این می تواند به شما کمک کند فرصت هایی را برای استفاده از همان عبارات شناسایی کنید تا محتوای شما با مشتریان بالقوه طنین انداز شود.

با پیوستن به مکالمات در این فضاها، می توانید کلمات کلیدی دم بلند را برای وب سایت یا وبلاگ خود پیدا کنید. انجمن‌های آنلاین و انجمن‌هایی مانند Reddit یا Quora به شما کمک می‌کنند تا سؤالات رایج و عبارات رایج را استخراج کنید تا به‌عنوان کلمات کلیدی دم بلند خود استفاده کنید. همچنین ارزش بررسی گروه‌های فیسبوک، رسانه‌های اجتماعی، بخش‌های نظرات و همچنین وب‌سایت‌هایی مانند Ask The Public و Wikipedia را دارد.

با خواندن نظرات، بازخوردها و موضوعات بحث، می توان درک بهتری از آنچه واقعاً مردم در مورد آن موضوعات فکر می کنند به دست آورد. این می تواند به شما کمک کند تصمیم بگیرید که چگونه محتوا را بر اساس آن اصطلاحات تولید کنید.

6. با مشتریان صحبت کنید

مردم اغلب راه‌حل‌های مشکلات خود را در اینترنت جستجو می‌کنند، و سؤالات آنها مواد کلیدی دم بلند عالی است. برای یافتن کلمات کلیدی خاص برای صفحات وب خود به رایج ترین اصطلاحات در بلیط های پشتیبانی و پرس و جوهای فروش توجه کنید.

گفتگو با مشتریان برای تحقیق و استراتژی محتوا ضروری است. این به شما کمک می کند تا نیازها و ترجیحات مشتریان را بهتر درک کنید، که می تواند بر توسعه محصول و کمپین های بازاریابی تأثیر بگذارد. با تعامل مستقیم با مشتریان، کسب‌وکارها همچنین می‌توانند بینش‌های ارزشمندی در مورد اینکه چه نوع محتوایی در بین مخاطبانشان به بهترین شکل ممکن طنین‌انداز است، به دست آورند.

کلمات کلیدی دم بلند و کلمات کلیدی دم کوتاه

در اینجا چندین زمینه وجود دارد که در آنها کلمات کلیدی دم بلند با کلمات کلیدی دم کوتاه متفاوت است.

حجم جستجوی کم در مقابل حجم جستجوی بالا

کلمات کلیدی دم کوتاه معمولاً حجم جستجوی بالایی دارند. برای مثال، بر اساس افزونه Keyword Surfer Chrome، کلمه کلیدی “گروه فیس بوک” دارای حجم جستجوی ماهانه 12100 است. از طرفی عبارت «چگونه در موبایل فیس بوک گروه بسازیم» ماهانه 90 جستجو دارد.

پتانسیل تجاری بالا در مقابل پتانسیل تجاری کم

هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی با هدف جستجوی خرید می تواند تفاوت زیادی در تبدیل ایجاد کند. به عنوان مثال، جستجوی «کیندل» رتبه‌بندی، بررسی و حتی توصیه‌های کتاب را ایجاد می‌کند. با این حال، عبارت «نسخه امضای کیندل کاغذوایت 5» بیشتر فروشگاه‌های تجارت الکترونیک را نشان می‌دهد.

رقابت کم در مقابل رقابت زیاد

کلمات کلیدی دم بلند، در مقایسه با کلمات کلیدی دم کوتاه، رقابت کمتری دارند. این به این دلیل است که شرکت‌هایی که منابع زیادی دارند به طور موثر عبارات کلیدی کوتاه را هدف قرار می‌دهند. همچنین تعداد آنها بسیار کمتر از کلمات کلیدی دم بلند است.

اگر به عبارت جستجوی “غذای سالم” نگاه کنید، خواهید دید که دارای 246000 MSV است و صفحه اول عمدتا شامل مجلات مشهور یا سایت های دولتی است. با این حال، «نمودار خوردن غذای سالم» تنها 40 MSV دارد و SERP عمدتاً از پست‌های وبلاگ تشکیل شده است، بنابراین رتبه‌بندی برای آن آسان‌تر است.

عبارت‌های جستجوی خاص در مقابل عبارات جستجوی عمومی

پرس و جوهای دم کوتاه عمومی تر از کلمات کلیدی دم بلند هستند. در نتیجه اطلاعات زیادی ارائه نمی کنند. به عنوان مثال، اگر زمانی که می خواهید “پودر پروتئین” را در نوار جستجو تایپ کنید، احتمالا چیزی را که به دنبال آن هستید به سرعت پیدا نخواهید کرد.

در عوض، «پودر پروتئین وگان» را جستجو کنید تا نتایج مرتبط را ببینید. این عبارات طولانی تر بسیار دقیق تر هستند و به شما کمک می کنند تا پاسخ مورد نظر خود را پیدا کنید.

نتیجه

بر خلاف سایر گرایش‌های سئو، یافتن کلمات کلیدی طولانی برای فرآیند تحقیق کلمات کلیدی که نتایج را به همراه دارد، بسیار مهم است. اغلب اوقات، اصطلاحات سر توجه را به خود جلب می کنند زیرا محبوب ترین آنها هستند. اما همه دنبال آن‌ها می‌روند، و مگر اینکه منابع زیادی در اختیار داشته باشید – رتبه‌بندی آنها ممکن است سخت باشد.

در عوض، استراتژی سئوی خود را با هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی که رتبه بندی آنها آسان تر است و می تواند به افزایش نرخ تبدیل شما به دلیل هدف بالاتر کاربر کمک کند، بسازید. سپس، همانطور که وبلاگ شما رشد می کند و رتبه بندی صفحه اول بیشتری را مشاهده می کنید، کلمات کلیدی بالاتری را در قیف خریدار هدف قرار دهید.

در نظرات زیر به من بگویید کدام استراتژی کلمه کلیدی را ترجیح می دهید و چرا.