چارچوب 10 مرحله‌ای برای ایجاد صفحات ستونی که با هوش محتوا رتبه‌بندی می‌شوند (+ بینش‌های متخصص و مثال‌ها)

با توجه به اینکه بسیاری از برندها در فضای شما مشغول انجام یک بازی محتوای چالش برانگیز هستند، بازاریابی محتوا بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرد.

محتوا به شما کمک می کند:

• در بازار خود به یک رهبر فکری تبدیل شوید،
• به دست آوردن کاربران بیشتر،
• بین برند خود و سرنخ های سرد ارتباط برقرار کنید.

اما کارولینا، چگونه می توانم از محتوا در فضای بسیار رقابتی استفاده کنم؟ من بودجه ای برای ایجاد لینک ندارم. من زمانی برای نوشتن بیش از 100 پست وبلاگ در سال ندارم.

سوال عالی!

شما نیازی به نوشتن بیش از 100 مقاله در سال ندارید. شما باید چند مقاله با کیفیت بالا بنویسید که بهترین از بهترین ها باشند.

و اگر لازم بود انتخاب کنم فقط یک استراتژی که به شما کمک می کند SERP های رقابتی را فتح کنید و پست های با کیفیت بالا بنویسید، من انتخاب می کنم صفحات ستون و صفحات حمایتی، یا به طور خلاصه، خوشه های محتوا

بسیاری از بازاریابان از یک صفحه ستونی به عنوان یک زباله بزرگ استفاده می کنند تا همه چیزهایی را که در مورد یک موضوع خاص می دانند، بدون نظم، سازمان یا حس خاصی پرتاب کنند.

اما راه بهتری برای نوشتن محتوای ستونی وجود دارد. در اینجا یک چارچوب 10 مرحله‌ای وجود دارد که از هوش محتوا برای نوشتن صفحات ستونی عالی استفاده می‌کند که اولین نقاط را در گوگل تبدیل و فتح می‌کنند.

در این مقاله قصد داریم نحوه ایجاد صفحه ستونی را به طور کامل توضیح دهیم:

• صفحه ستون چیست
• چگونه موضوعات مناسبی برای پست های ستونی خود پیدا کنید.
• چگونه بهترین مقالات رقابتی در مورد موضوع خود را تجزیه و تحلیل کنیم.
• چگونه صفحات ستون خود را برای سئو بدون دردسر بهینه کنیم.
• نحوه تهیه بهترین طرح کلی ممکن؛
• نحوه ایجاد بهترین صفحه ستون در وب

TL;DR:

• حتما بدانید شخصیت خواننده ایده آل شما.
• موضوع اصلی خود را انتخاب کنید انجام تحقیقات دقیق کلمات کلیدی هیچ پاسخ یکسانی برای آن وجود ندارد. شما باید موضوعی را پیدا کنید که برای شما مناسب باشد. برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و رقابت SERP می توانید از Surfer، یک ابزار هوش محتوا استفاده کنید.
• مال خودت را پیدا کن زاویه منحصر به فرد و ارائه ارزش واقعی. از دیگران بپرس کارشناسان صنعت برای نقل قول های خود، گوش دادن به پادکست های مرتبط، و پیوستن به جوامع مختلف برای یافتن بینش های منحصر به فرد.
• صفحه ستون خود را برای آن بهینه کنید حداقل ده کلمه کلیدی اضافی برای ترافیک اضافی موتورهای جستجو
• دسته های موضوعی اضافی را شناسایی کنید با استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی Surfers.
• برای یافتن SERP را تجزیه و تحلیل کنید سوالات متداول و موضوعاتی که خوانندگان بالقوه شما به آنها اهمیت می دهند.
• قدرت یک طرح کلی عالی را دست کم نگیرید. در انتهای این مقاله، ما به چند استراتژی عالی برای نوشتن طرح های برجسته پرداختیم.

بیا شروع کنیم.

صفحه ستون چیست؟

بسیاری از بازاریابان هنوز برای انتخاب موضوعات محتوا به تاکتیک “تحقیق کلمات کلیدی فردی” تکیه می کنند. آنها فقط سعی می کنند موضوعات به ظاهر جذاب را یکی پس از دیگری دنبال کنند و به این فکر نمی کنند که چگونه صفحات جدیدشان در ساختار وب سایت قرار می گیرد.

اما این رویکرد دیگر برای کسب رتبه بالا کافی نیست. گوگل اکنون برای وب سایت هایی با قدرت موضوعی بالا ارزش قائل است.

چه مفهومی داره؟ برای به دست آوردن قدرت موضوعی در جایگاه خود، باید تمام موضوعات مرتبط را پوشش دهید و خوشه های موضوعی را در سایت خود ایجاد کنید. و علاوه بر آن، تمام محتوای شما باید درجه یک باشد.

فقط به این نگاه کن توییت از جان مولر، تحلیلگر روندهای وب مستر گوگل:

برای دستیابی به اعتبار موضوعی، به یک استراتژی خوشه محتوای با دقت برنامه ریزی شده برای دامنه خود نیاز دارید.

ساختار سایت شما در دسته های موضوعی دارای مزایای زیر است:

• به شما کمک می‌کند تا همه کلمات کلیدی مرتبط در جایگاه خود را پوشش دهید تا ربات‌های Google تخصص شما را بشناسند.
• سازماندهی وب سایت را بهبود می بخشد تا Google بتواند وب سایت شما را راحت تر بخزد.
• به کاربران خود دقیقاً همان چیزی را بدهید که می خواهند ببینند، همراه با ناوبری آسان وب سایت.

صفحات ستونی مقالات اصلی در مورد یک موضوع خاص هستند، در حالی که صفحات حمایتی مقالات “پشتیبانی” هستند که عمیقاً جنبه خاصی از موضوع اصلی را توضیح می دهند. معمولاً صفحات ستونی برای کلمات کلیدی پرطرفدارتر رتبه بندی می شوند، در حالی که صفحات حمایت کننده دسته ای از عبارات طولانی را پوشش می دهند. سپس، آن صفحات به موضوع اصلی پیوند می‌دهند، بنابراین استراتژی پیوند داخلی بخش بزرگی از معادله است!

فرض کنید که شما، برای مثال، می خواهید برای کلمه کلیدی رتبه بندی کنید “چت ربات.”

متوجه می شوید که حجم جستجوی آن بیش از 33 هزار است و مطمئناً بخشی از این ترافیک را می خواهید!

اما وقتی نتایج SERP را با استفاده از Surfer تجزیه و تحلیل می کنید، در آنجا با رقابت شدیدی روبرو خواهید شد.

همانطور که توسط Content Scores و معیار قدرت (که تعداد بک لینک ها را اندازه می گیرد) می توانید دامنه های محبوب و محتوای با کیفیت بالا را در بالا پیدا کنید. یعنی یکی از صفحاتش ویکی پدیا هست پس رقم میخوره!

چگونه می توانید حتی سعی کنید از آنها بالاتر باشید؟

اگر به مقاله اول دقت کنید، خواهید دید که یک پست وبلاگ معمولی نیست.

این صفحه ستونی است که از موضوعات زیادی تشکیل شده و قلب خوشه موضوعی است. احتمالاً توانسته به عنوان منبع جامع دانش در جایگاه بالایی قرار گیرد. فقط به محدوده بخش “مقالات ویژه” در بالا نگاه کنید.

بیایید نگاه دقیق تری بیندازیم. کل مقاله به عناوین مختلف تقسیم شده است. در هر بخش، می‌توانیم به نکات کلیدی در مورد آن نگاهی بیندازیم و برای اطلاعات بیشتر پیوندی به یک موضوع حمایتی پیدا کنیم:

این پست ستون توسط Drift منتشر شده است یک مثال عالی از نحوه ایجاد یک منبع ارزش فراگیر در مورد یک موضوع خاص است.

در طول راه، نگاهی بهتر به سایر نمونه‌ها و ایده‌های صفحه ستون الهام بخش خواهیم داشت.

مزایای ایجاد صفحه ستون

• این به شما کمک می کند تا محتوای خود را به صورت همه جانبه و عمیق سازماندهی کنید منبع ارزش برای مخاطبان شما
• این به شما این امکان را می دهد که حتی سخت ترین کلمات کلیدی را بدون سرمایه گذاری هنگفت در ساخت لینک فتح کنید و ترافیک ارگانیک زیادی را دریافت کنید.
• از سوی دیگر، به طور طبیعی لینک های باکیفیت را نیز جذب می کند.
• برای پرورش لیدهای شما از مرحله سرد به گرم بسیار عالی است. و مهم نیست که بازدیدکننده در سفر خریدار خود کجا باشد، چیزی برای خود پیدا خواهد کرد.

چارچوب 10 مرحله ای برای ایجاد صفحات ستون برجسته

با سالها تجربه در ایجاد ابزارهایی که به نوشتن محتوای برجسته (و در نهایت غلبه بر هر کلمه کلیدی) کمک می کند، به این چارچوب 10 مرحله ای برای صفحات ستونی رسیدیم.

این فریم ورک به شما کمک می‌کند که هیچ چیز دیگری را دوست نداشته باشید تا صفحه ستونی ایجاد کنید که رتبه‌بندی می‌کند:

• پیگیری آن آسان است. شما هرگز یک قدم را از دست نخواهید داد، و کار با تیم نوشتن محتوای شما آسان خواهد بود.
• هر مرحله از فرآیند تولید محتوا را پوشش می دهد. از درک مخاطبان هدف گرفته تا تحقیق در مورد رقابت شما، این فرآیند صفحه ستونی شما را تحت پوشش قرار داده است.
• به شما کمک می کند بسازید بهترین صفحه ستونی که پول را به ارمغان می آورد. این چارچوب به شما این امکان را می دهد که یک ماشین محتوای خوب برای کسب و کار خود ایجاد کنید.

بیا شروع کنیم.

شماره 1 مخاطب هدف خود را بشناسید

بله، همه بازاریابان می دانند که این یک چیز ضروری است. اما ما دوست داریم همیشه روی آن پافشاری کنیم زیرا مردم تقریباً همیشه مشتری ایده آل خود را از دست می دهند.

اگر مخاطبان هدف شما یک مدیر امنیت فناوری اطلاعات یا مدیر ارشد فناوری اطلاعات هستند، پس شما موافقت خواهید کرد که نوشتن محتوایی مانند:

• 5 راه برای بهبود امنیت فناوری اطلاعات،
• به این اشکال در پروتکل های امنیتی خود توجه کنید،
• و غیره.

داستان کوتاه: با دانستن اینکه خواننده ایده‌آل شما کیست، در زمان خود صرفه‌جویی می‌کنید، مخصوصاً وقتی نوبت به تحقیق و برنامه‌ریزی می‌شود.

بنابراین قبل از هر چیز، شما می خواهید پاسخ این سوالات را بنویسید:

• با کی صحبت کنم؟
• سطح تخصص آنها چقدر است؟
• چه نوع محتوایی مصرف می کنند؟
• مشکلات روزمره آنها چیست؟
• شما کجا وقت می گذرانید؟
• ارزش های آنها چیست؟

به عنوان مثال، اگر می خواهید محتوای ستونی گسترده ای بنویسید که بر بازاریابی B2B تمرکز دارد، شما ممکن است خواننده ایده آل شما را اینگونه تعریف کند:

• با کی صحبت کنم؟ مدیران بازاریابی B2B و CMOها مشتاق هستند تا در راس روندها و استراتژی های بازاریابی B2B جدید قرار بگیرند. ترجیحاً، آنها می توانند CMO در شرکت های SaaS با بیش از 3 میلیون دلار ARR باشند.
• سطح تخصص آنها چقدر است؟ آنها در بازاریابی B2B و SaaS بسیار با تجربه هستند. آنها در 5 سال گذشته این کار را انجام داده اند.
• چه نوع محتوایی مصرف می کنند؟ محتوای بسیار کاربردی و عمیق، مملو از نظرات کارشناسان، قطعات طلایی، و مطالعات موردی واقعی. آنها همچنین بسیار شلوغ هستند، بنابراین محتوای واضح و واضح را دوست دارند.
• مشکلات روزمره آنها چیست؟ رفتار کاربر همیشه تغییر می‌کند و استراتژی‌های بازاریابی B2B خلاقانه تقریباً هر هفته ظاهر می‌شوند. آنها می خواهند در بالای آن باقی بمانند.
• شما کجا وقت می گذرانید؟ آنها را می توان در انجمن DGMG فیس بوک، انجمن Trends یا در Zest یافت.
• ارزش های آنها چیست؟ آنها برای صداقت و شفافیت بیش از هر چیز دیگری ارزش قائل هستند. آنها عاشق خواندن هستند واقعی محتوا، با بینش عملی گنجانده شده است.

شماره 2 موضوع اصلی خود را انتخاب کنید

اکنون به مرحله برنامه ریزی نزدیک می شویم. همچنین این لحظه ای است که ما شروع به استفاده از هوش محتوا برای یافتن بینش بهتر در زمان کمتری می کنیم.

البته انتخاب موضوع اصلی خود برای صفحه ستون و کل خوشه موضوعی اولین کاری است که باید انجام دهید.

یافتن کلمه کلیدی مناسب همیشه کار سختی است. ما یک راهنمای کامل در مورد تحقیق کلمات کلیدی داریم که به شما کمک می کند تمام معیارهای مهم را تجزیه و تحلیل کنید و دقیق ترین حدس های ممکن را انجام دهید… اما اگر عجله دارید، در اینجا یک فرآیند سریع مبتنی بر هوش محتوا ارائه شده است.

چگونه بهترین کلمه کلیدی صفحه ستون را پیدا کنیم؟

1. موضوع کلی را که می خواهید درباره آن بنویسید مشخص کنید. اگر شخصیت ایده‌آل شما برای خواننده یک مدیر ارشد مدیریت مالی است، احتمالاً می‌خواهید در مورد بازاریابی صحبت کنید.

2. چند موضوع مختلف را در ابزار تحقیق کلمات کلیدی یادداشت کنید و جستجو را اجرا کنید.

3. لیستی از بهترین ایده های کلیدواژه مرتبط با عبارات خود را دریافت خواهید کرد.

کلمات کلیدی را حذف کنید که:

• بسیار گسترده هستند (مانند “بازاریابی”)،
• متناسب با کسب و کار شما نیست (به عنوان مثال، اگر خدمات PPC را ارائه نمی دهید، انتخاب کلمه کلیدی “بازاریابی ppc” منطقی نیست)
• حجم جستجوی بسیار پایینی در مقایسه با دیگران دارند (موضوع محبوب تری در جایگاه شما وجود دارد و یک صفحه ستونی باید طبق تعریف مخاطبان گسترده تری را تامین کند).

4. بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید. در این مورد، انتخاب من خواهد بود بازاریابی b2b، بازاریابی محتوا، و قیف بازاریابی چون خیلی عریض نیستند و ترافیک مناسبی دارند. آنها به عنوان یک موضوع خوشه موضوعی نیز عالی کار خواهند کرد.

5. رقابت SERP را برای هر کلمه کلیدی تجزیه و تحلیل کنید. نه، این کار وقت گیر نیست! فقط ایده های پست ستونی خود را در آنالیزگر SERP Surfer بنویسید، و شما آماده هستید.

6. هر تجزیه و تحلیل را بررسی کنید و کلمه کلیدی صفحه ستون را با پتانسیل بسیار زیاد انتخاب کنید.

اولین چیزی که باید هنگام باز کردن تجزیه و تحلیل تعیین کنید، هدف جستجوی غالب این کلمه کلیدی است.

آیا صفحات ستون و راهنماهای جامع، مانند مواردی که می خواهید بنویسید، می بینید؟ یا اینکه SERP با انواع دیگری از محتوا، مانند صفحات فرود فروش، بررسی ها، اطلاعات کوتاه دانش پر شده است؟

اگر مورد دوم است، با این کلمه کلیدی خود را خسته نکنید. همسو بودن با هدف جستجو بسیار مهم است. کارشناسان سئو موافق هستند که دنبال کردن هدف جستجو تنها راه برای رتبه بندی بالا است.

اگر تصمیم دارید که هدف جستجو مناسب است، بررسی کنید که آیا کلمه کلیدی دارای حجم جستجو و رقابت مناسبی است که سایت شما می تواند از عهده آن برآید.

در این مثال خاص، ما با کلمه کلیدی پیش می رویم “بازاریابی b2b” زیرا میانگین اعتبار وب سایت فقط 5.9 است و میانگین امتیاز محتوا 70 است.

تنها نقطه ضعف این کلمه کلیدی این است که میانگین طول مقاله 10 نتیجه اول حدود 4500-5000 کلمه است.

اما هی، ما می خواهیم همهجانبه ترین صفحه ستون را ایجاد کنیم، درست است؟

بنابراین، اگر می‌خواهید بهترین نتایج را داشته باشید، برای نوشتن محتوای باکیفیت و عمیق آماده باشید.

شماره 3 در مورد قطعات طلایی خود فکر کنید

چشم انداز منحصر به فردی که می توانید در صفحه ستون خود ارائه دهید چیست؟

چه چیزی باعث می شود پست ستون شما بهتر از هر محتوای دیگری در یک کلمه کلیدی خاص باشد؟

مرحله سوم این چارچوب این است که بفهمید که چگونه چیزی بهتر از هر نتیجه جستجوی دیگری برای کلمه کلیدی مورد نظر ارائه دهید.

همچنین، در اینجا خارج از چارچوب فکر کنید.

صفحات ستون نیز برای توزیع در کانال های مختلف عالی هستند.

هدف شما ایجاد یک صفحه ستونی است:

• که قابل کلیک و تبدیل است.
• مردم این کار را خواهند کرد پرداخت برای خواندن –آنها البته این کار را نخواهند کرد، اما تنظیم ذهنیت درست در ابتدا بسیار مهم است،
• که این فرصت را دارد تا در رتبه اول گوگل قرار گیرد.

استراتژی من همیشه این است که زاویه منحصر به فردی را پیدا کنید که قبلاً هیچ کس آن را نداشته است و شامل بینش های منحصر به فرد و عملی است.

من چطوری این کارو بکنم؟ چگونه می توانم بینش عملی برای نوشتن پیدا کنم؟

من دوست دارم این رویکرد را بنامم روزنامه نگاری محتوایی من با کارشناسان دیگر در طاقچه تماس می‌گیرم و سؤال می‌پرسم. روی تماس ها بپرید. موضوعات را در جوامع شروع کنید.

چگونه محتوای با کیفیت بالا و بینش برای صفحات ستون خود منبع کنید؟

1. با متخصصان حوزه از جوامع مختلف صحبت کنید. انجمن ها می توانند راهی عالی برای یافتن مطالب و بینش با کیفیت بالا باشند. این بخشی از تحقیقاتی است که من و Ugi برای این مقاله در صفحه ستون انجام دادیم:

توجه: خود را فقط به جوامع فیسبوک محدود نکنید. مکان های زیادی مانند Reddit، Telegram، LinkedIn، Quora، Slack و موارد دیگر وجود دارد.

2. ارسال کنید هارو درخواست برای جمع آوری بینش های مرتبط HARO درخواست شما را برای میلیون ها نفر ارسال می کند. احتمالاً بیش از 100 پاسخ دریافت خواهید کرد، اما مطمئن شوید که بینش های نامربوط و ناکافی را فیلتر کنید.

3. محتوای روشنگر مصرف کنید. به جوامع مربوطه بپیوندید و به طور منظم کارشناسان صنعت را دنبال کنید. اگر بخواهم محتوای ستونی در بازاریابی B2B بنویسم، این انجمن که توسط دیو گرهارت سازماندهی شده است منبع اصلی من خواهد بود.

علاوه بر این، جستجوی بینش ارزشمند از پادکست ها و وبینارهای خاص نیز تمرین خوبی است. آنها یک معدن طلا واقعی برای صفحات ستون هستند.

#4 10 کلمه کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی اصلی خود را پیدا کنید

این مرحله را دست کم نگیرید.

یافتن کلمات کلیدی اضافی:

• به شما کمک می کند طرح کلی مورد علاقه مخاطبانتان را ایجاد کنید،
• صفحه ستون خود را برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی ثانویه بهینه کنید،
• به تمام سوالاتی که خواننده شما ممکن است در مورد موضوع داشته باشد پاسخ دهید.

بهترین و ساده ترین راه برای انجام این کار استفاده از SERP Analyzer Surfers برای شناسایی کلمات کلیدی است. رقبای شما استفاده نمی کنند.

1. تجزیه و تحلیل SERP کلمه کلیدی صفحه ستون خود را باز کنیدو روی آن کلیک کنید “کلید واژه ها” بخش.

2. اکنون به صدها کلمه کلیدی مرتبط با موضوع پست ستونی خود دسترسی دارید– انتخاب 10 مورد از آنها که بیشترین ارتباط را دارند و دارای بیشترین تعداد صفحات همپوشانی هستند، تمرین خوبی است. یک میانگین طلایی انتخاب کنید!

نکته: برای مثال، اگر تعداد صفحات همپوشانی نه باشد، به این معنی است که از هر ده صفحه با رتبه برتر این کلمه کلیدی، نه صفحه با رتبه بندی صفحات برای کلمه کلیدی اصلی ما یکسان است. بنابراین می‌توانیم فرض کنیم که وقتی موفق به رتبه‌بندی یکی از آنها می‌شویم، می‌توانیم به راحتی رتبه دیگری را کسب کنیم و بر بسیاری از SERP‌های بیشتر تسلط داشته باشیم! سعی کنید تمام کلمات کلیدی با شباهت بالا را با یک قطعه محتوا پوشش دهید.

این برگه را باز بگذارید زیرا به زودی دوباره به آن نیاز خواهید داشت.

شماره 5 بهترین ایده های خوشه موضوعی را بیابید

یک صفحه ستون بدون صفحات پشتیبانی و پیوندهای داخلی چیزی نیست، درست است؟

شما برای ایجاد خوشه های موضوعی، ارائه ارزش بیشتر به مخاطبان و رتبه بندی صفحه ستون خود برای اولین موقعیت SERP، به آن صفحات حمایتی نیاز دارید.

بله، درست متوجه شدید: به این معنی است که چند مقاله جداگانه دیگر برای نوشتن خواهید داشت تا واقعاً صفحه ستون خود را تقویت کنید. درست همانطور که در بالا توضیح دادم، مجموعه موضوعی کاملی از مقالات مرتبط پیرامون صفحه اصلی، اعتبار موضوعی شما را افزایش می دهد و ترافیک ارگانیک موتورهای جستجو را بهبود می بخشد.

ایجاد یک صفحه ستون برجسته یک بازی استقامتی است. کارهای زیادی برای انجام (یا واگذاری) خواهید داشت، اما در نهایت ارزش آن را دارد.

اگر می خواهید بهترین صفحه ستون و مرکز دانش را در وب ایجاد کنید، می توانید به راحتی خوشه های موضوعی را با ابزار تحقیق کلمات کلیدی Surfer پیدا کنید.

1. کلمه کلیدی صفحه ستون خود را در داخل بنویسید ابزار تحقیق کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل را اجرا کنید.

2. از بین صدها یا بیشتر ایده های خوشه موضوعی، 10 تا 20 ایده برتر را انتخاب کنید بر اساس ارتباط و حجم جستجوی آنها.

آنها مقالات حمایتی شما خواهند بود که اقتدار صفحه ستون شما را تقویت می کنند.

برای هر یک از آنها، می‌توانید به سرعت یک ویرایشگر محتوا راه‌اندازی کنید و مجموعه موضوعات بی‌نظیر را برای سایت خود بسازید.

شماره 6 شروع به برنامه ریزی طرح کلی محتوای ستون خود کنید

اکنون به “مرحله طرح کلی” نزدیک می شویم.

من فکر می کنم نیازی به توضیح اهمیت ایجاد یک طرح کلی محتوای ستون عالی نیست.

در مراحل زیر در مورد بهترین شیوه ها و راه های ایجاد طرح کلی بیشتر صحبت خواهیم کرد.

اکنون زمان آن است پایه های طرح کلی خود را تنظیم کنید.

اکثر نویسندگان محتوا برای سازماندهی صفحات پیش نویس خود تلاش می کنند و مجبورند هر کلمه کلیدی و موضوعی را که باید ذکر کنند یا در مورد آن بنویسند زیر نظر داشته باشند. اما خوشبختانه، هوش محتوایی Surfer به کمک می آید.

ما می توانیم یک ویرایشگر محتوا با استفاده آسان بسازیم که لیستی از کلمات کلیدی ثانویه مرتبط را به ما می دهد و امکان ردیابی استفاده از آنها را فراهم می کند.

10 کلمه کلیدی را که در مرحله 4 انتخاب کرده اید در ویرایشگر محتوا کپی کنید و روی “کلیک کنید”ایجاد ویرایشگر محتوا با استفاده از 10 کلمه کلیدی دکمه.

و… همین.

مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های آماده در مورد تعداد ایده‌آل کلمات، عنوان‌ها، تصاویر و پاراگراف‌ها، و همچنین فهرستی از اصطلاحات مورد استفاده و موضوعاتی که باید پوشش دهید، دریافت خواهید کرد.

بر اساس میزان رعایت این دستورالعمل‌ها، Surfer یک امتیاز محتوا به شما اختصاص می‌دهد. برای رسیدن به صد نفر ثابت نشوید – فقط سعی کنید از رقبای خود پیشی بگیرید.

تکمیل آن “اهداف” تضمین می کند که صفحه ستون شماست بهینه سازی شده برای سئو و کسب مقام اول در گوگل.

البته، می توانید از آنها نیز فراتر بروید یا از برخی موارد صرف نظر کنید. هرگز کیفیت را فدای «بهینه سازی بهینه سئو» نکنید! هدف اصلی مقاله شما شگفت انگیز بودن است، یادتان هست؟

اگر ترجیح می دهید از Google Docs برای نوشتن محتوای خود استفاده کنید (همانطور که من انجام می دهم)، Surfer یک افزونه کروم نیز دارد که ویرایشگر محتوای خود را در فایل Google Docs شما جاسازی می کند. در هنگام نوشتن این مقاله برای من به نظر می رسد:

شماره 7 معیارهای محتوای خود را تنظیم کنید

به طور پیش فرض، Content Editor معیارها و ساختار محتوا را در اختیار شما قرار می دهد برای شکست دادن کل رقابت شما لازم است.

اما در صورتی که می خواهید آنها را تغییر دهید، می توانید معیارهای خود و به همین ترتیب ساختار صفحه ستون را تنظیم کنید.‌

روی نماد “تنظیمات” کلیک کنید در ویرایشگر محتوای خود (یا در ویجت اگر با Google Docs استفاده می کنید).

در اینجا، می توانید چند چیز را تغییر دهید.

1. رقبا.

Surfer قبلاً معیارهایی را با بالاترین امتیاز محتوا انتخاب کرده است، اما خوب است که این دسته را برای صفحه ستونی دوباره بررسی کنید.

همه SERP ها به اندازه بازاریابی b2b ما ساده نیستند. گاهی اوقات، در کنار رقبای مستقیم شما، موارد پرت با هدف جستجوی متفاوت وجود دارد.

اگر Surfer یکی از آنها را برای معیار انتخاب کرد، آن را از حالت انتخاب خارج کنید.

2. ساختار محتوا.

برای صفحات ستونی، تعداد کلمات توصیه شده را نسبتاً ضعیف رفتار کنید. اگر از آن فراتر رفتید نگران نباشید. از آنجایی که هدف شما ایجاد جامع ترین محتوا است، احتمالاً این اتفاق خواهد افتاد.

صفحات ستون معمولاً بیش از 4000 کلمه هستند، بنابراین می توانید تنظیمات تعداد کلمات را تغییر دهید.

اما به یاد داشته باشید که تغییر این تنظیمات بر امتیاز محتوای نهایی شما تأثیر می گذارد.

امتیاز محتوا معیار هوش محتوایی است که توسط Surfer ایجاد شده است که «کیفیت بهینه‌سازی درون صفحه» یک مقاله را بر اساس بیش از صد عامل سئوی درون صفحه نشان می‌دهد. هر چه امتیاز محتوا بهتر باشد، شانس بیشتری برای کلمه کلیدی صفحه ستون خود کسب خواهید کرد.

امتیاز محتوا به شما کمک می کند:

• معیارها و دستورالعمل هایی را برای محتوای خود مشخص کنید،
• الزامات کیفیت محتوا را مشخص کنید،
• بهترین کلمات کلیدی را که باید دنبال کنید را شناسایی کنید.

3. شرایط استفاده

در اینجا لیستی از عباراتی است که Surfer به شما توصیه می کند تا مطمئن شوید که محتوای صفحه ستون شما تا حد امکان از نظر SEO بهینه شده است.

من توصیه نمی‌کنم هیچ کدام را حذف کنید زیرا چشم‌انداز صفحات ستون رقابتی است. در عوض، آنها را مرور کنید تا برای برنامه ریزی طرح نهایی الهام بگیرید. آیا حاضرید همه این موضوعات حیاتی را در متن خود مطرح کنید؟

#8 موضوعات و ساختار صفحه ستون خود را تعیین کنید

تا اینجا متوجه شدید:

• معیارها و الزاماتی که اگر بخواهیم رقابت ارگانیک خود را شکست دهیم باید برآورده کنیم.
• بیش از 10 کلمه کلیدی ثانویه که می‌توانیم در داخل مقاله استفاده کنیم تا حتی بیشتر در معرض دید ارگانیک قرار بگیریم.
• صفحات حمایتی برای نوشتن به عنوان محتوای پشتیبانی برای صفحه ستون ما. اما، همانطور که Drift در مثال ذکر شده در بالا انجام داد، نوشتن مختصر در مورد مقالات خوشه ای خود در محتوای ستون نیز تمرین خوبی است.

بنابراین آخرین مرحله این است که در نهایت در مورد موضوعات، بخش ها و سرفصل های صفحه ستون دقیق تصمیم گیری کنید.

برای کمک به شما در این مرحله نیز، Content Editor بیش از صد ایده، عنوان، و سوالی را در اختیار شما قرار می دهد که می توانید در مقاله خود از آنها استفاده کنید.

“موضوعات و سوالات” را در تنظیمات انتخاب کنید. Surfer نمایش خواهد داد:

• موضوعاتی که رقابت شما در صفحات ستونی/پست های وبلاگ آنها پوشش می دهد.
• سوالات متداول در مورد موضوع پست ستون شما؛
• توصیه های موضوع آن

یکی از راه‌های مورد علاقه من برای یافتن موضوعات فرعی عالی این است که بخش «افراد نیز سؤال می‌کنند» را در Surfer بررسی کنید:

مطمئن شوید که حداقل ده موضوع مرتبط را انتخاب کنید.

همچنین می توانید موضوع دلخواه خود را اضافه کنید. شاید هنگام مرور گروه‌های متخصص موضوع الهام‌بخشی دیدید یا می‌خواهید تخصص خود را به اشتراک بگذارید؟ برو جلو و یک موضوع اضافه کن!

موضوعات الهام بخش بخش ها و سرفصل های شما خواهند بود.

پس از آماده شدن، مطمئن شوید که آنها را انتخاب کرده و روی دکمه “Let’s Go” در گوشه سمت راست پایین کلیک کنید.

پس از آن، Surfer به طور خودکار موضوعات/سوالات صفحه ستون شما را به ویرایشگر محتوا اضافه می کند تا بتوانند در دسترس باشند.

شماره 9 طرح کلی را بنویسید

8 مرحله قبلی به ما کمک کرد تا محتوای صفحه ستون خود را بفهمیم، رقابت SERP خود را بررسی کنیم، و موضوعات و بخش‌های بالقوه را برای نوشتن ایجاد کنیم.

اکنون زمان آن است که یک طرح کلی برای نویسندگان یا خودتان تهیه کنید.

احتمالاً در مورد قانون 80/20 شنیده اید.

خوب، در مورد محتوا نیز صدق می کند.

چگونه اون کار را انجام می دهی؟ چگونه خطوط کلی برجسته را برای صفحات ستون خود آماده می کنید؟

من قصد دارم با شما به اشتراک بگذارم:

• بینش به دست آمده از داشتن تیمی که طرح کلی بیش از صد قطعه محتوا ما هر ماه می نویسیم
• بینش از سایر کارشناسان برجسته در صنعت بازاریابی محتوا.

روند کلی که به Contenthorse اجازه می دهد تا بیش از صد قطعه محتوا در ماه ایجاد کند

وقتی نوبت به ایجاد حجم عظیمی از محتوا می رسد، طرح های کلی عالی می تواند ساعت ها از وقت نویسندگانتان را صرفه جویی کند و آنها را سازنده تر کند.

Contenthorse یک آژانس بازاریابی محتوای فراگیر است که به شرکت‌های B2B SaaS کمک می‌کند تا بازده واقعی محتوا را دریافت کنند.

Ugi، بنیانگذار Contenthorse، روند کلی را که برای ایجاد بیش از 100 پست وبلاگ در ماه استفاده می کند، با ما به اشتراک گذاشت:

1. آنها از ابزارهای هوش محتوایی Surfer برای شناسایی موضوعات مورد نیاز برای پوشش، سوالات متداول و کلمات کلیدی مورد نظرشان استفاده می کنند (همانطور که در مراحل بالا توضیح داده شد).
2. هنگامی که آنها موضوعات و کلمات کلیدی را که قرار است روی آنها تمرکز کنند را می دانند، یک “اسکلت” از یک پست وبلاگ ایجاد می کنند که فقط شامل موضوعات و سرفصل ها می شود.
3. سپس آن پیش نویس را به یکی از اعضای تیم که تجربه دست اول در موضوع را دارد، منتقل می کنند. اگر آنها عضو تیمی با چنین تجربه ای نداشته باشند، با شرکای مشاور خود تماس می گیرند و آنها قطعات طلایی را که می توانیم در مقالات استفاده کنیم به آنها می دهند.
4. پس از آن، عضو تیم یا مشاور آن‌ها یک ویدیوی 5-15 دقیقه‌ای ضبط می‌کنند که موضوع و تکه‌های طلایی آن را توضیح می‌دهد (آنها دوست دارند آنها را «بهترین شیوه‌های مخفی» بنامند) و نمونه‌های منحصربه‌فردی را برای آن‌ها ارائه می‌کند.
5. سپس ویرایشگر محتوای آنها مهمترین نکات را از ویدیو می گیرد و یک طرح کلی زیبا و عمیق به صورت نقطه گلوله ایجاد می کند.
6. سپس نویسنده از طرح کلی، ویدئو و مثال‌ها برای نوشتن یک مقاله ستونی کامل استفاده می‌کند که: برای سئوی درون صفحه بهینه شده است. هر سوالی که خواننده ممکن است داشته باشد را پوشش می دهد. و منحصر به فرد، جامع و بهترین در وب است.

چگونه سه کارشناس بازاریابی محتوا برای نویسندگان خود خطوط کلی ایجاد می کنند

برای اینکه نکات طلایی بیشتری را در اینجا به شما ارائه کنم، با چند متخصص برجسته بازاریابی محتوا و صاحبان آژانس در مورد فرآیندها و تجربیات آنها مصاحبه کردم.

#1 از ماتریس MoSCoW برای ایجاد خطوط کلی استفاده کنید

کینگا ادواردز مدیر عامل شرکت است زنبورهای مغزدار، یک آژانس بازاریابی محتوا. وقتی با او صحبت کردم، او به من چیزی را معرفی کرد که قبلاً هرگز نشنیده بودم: ماتریس MosCoW.

مخفف:

• م-باید
• اس-باید
• سی-میتوانست
• دبلیو– نمی شود

ما علاوه بر اطلاعات استاندارد مانند طول، زبان یا کلمات کلیدی، دستورالعمل‌های ساختار، کلمات کلیدی آلفا و یک ماتریس ساده MoSCoW را نیز شامل می‌شویم. ما مشخص می کنیم که چه چیزی باید شامل شود، باید پوشش داده شود، یا حتی نمی توان به آن اشاره کرد.

چنین خلاصه یا پیش‌نویسی در فعالیت‌های محتوای منظم و معرفی نویسندگان جدیدی که هنوز وارد پروژه نشده‌اند بسیار مفید است. من در هیچ پیش نویس دیگری با ماتریس MoSCoW مواجه نشده ام – و هزاران پیش نویس را به عنوان مدیر عامل و فردی با 10 سال تجربه دیدم.

شماره 2 پست وبلاگ را از چشم مشتری خود ببینید

اگر شما یک آژانس بازاریابی محتوا هستید، هرگز نباید قدرت خلاصه ها، بینش ها و نظرات مشتریان را دست کم بگیرید.

این چیزی است که اولگا میخوپارکینا، مدیر عامل شرکت Quoleady، در این باره باید بگوید:

ما هرگز از یک الگوی واحد پیروی نمی کنیم وقتی که می خواهیم یک طرح کلی محتوا را جمع آوری کنیم. معمولاً به شدت به پاسخ های مشتری به خلاصه های محتوای ما متکی است. ما تمام تلاش خود را می کنیم تا یک پست وبلاگ را با چشمان مشتری خود ببینیم تا دیدگاه آن را درک کنیم. از جمله موارد دیگر، ما از مشتریان خود می خواهیم:

• برای مشخص کردن لحن و صدای مقاله،
• برای ما توضیح دهید که چقدر باید تبلیغاتی باشد،
• برای ارائه چند نمونه عالی از محتوایی که از نظر ساختار دوست دارند.

این اساس رویکرد فردی را ایجاد می کند که بسته به دیدگاه، الزامات و انتظارات مشتری برای نوشتن طرح کلی محتوا اتخاذ می کنیم.

#3 5W1HFramework توسط Kaleigh Moore

طرح کلی این صفحه ستون چارچوب عالیه:

• به عنوان پایه ای از طرح کلی شما
• اگر عجله دارید (اما نباید عجله کنید!)

فقط به سوالات زیر به نویسنده خود پاسخ دهید:

• چرا؟ هدف یک مقاله چیست؟ چرا کسی باید این پست وبلاگ را بخواند؟
• چی؟ می خواهید قطعه چگونه باشد؟ ساختار چیست؟ چه موضوعات و سوالاتی باید پاسخ داده شود؟
• سازمان بهداشت جهانی؟ خواننده ایده آل کیست؟
• جایی که؟ این قطعه در کجا منتشر می شود؟ دستورالعمل های آن وب سایت چیست؟
• چه زمانی؟ موعد مقرر چه زمانی است؟
• چگونه؟ مقاله چگونه باید نوشته شود؟ نویسنده چه نمونه هایی باید داشته باشد؟

شماره 10 یک صفحه ستون کشتار بنویسید

ما کل مرحله برنامه ریزی را طی کردیم و طرح کلی را در جای خود داشتیم.

اکنون زمان نوشتن این مقاله ستون محتوای برجسته است.

توضیح عمیق نحوه نوشتن یک پست بلاگ کشتار موضوعی متفاوت است، اما در اینجا چند قطعه طلایی برای شما داریم:

• واضح و مختصر باشد. مستقیم برو سر اصل مطلب وقت خواننده خود را با جملات غیر ضروری تلف نکنید. من به شخصه دوست دارم اضافه کنم برای خواندن طولانیست;کل آن را نخوانید در ابتدای هر پست وبلاگ برای ارائه سریع ارزش منحصر به فرد و ترغیب خوانندگان برای مطالعه بیشتر (همانطور که در این مثال مقاله مشاهده می کنید).

• واقعی و شفاف باشید. مردم چیزهای ساختگی را دوست ندارند. چیزی رو خراب کردی؟ سپس در مورد آن بنویسید و بینش خود را به اشتراک بگذارید. در کاری عالی کار کردی؟ عالی، کمی لاف بزنید.
• در مورد مطالعات موردی و مثال های واقعی بنویسید. فقط به بهترین شیوه ها اشاره نکنید. بهشون نشون بده دوست داریم بگوییم: برای هر چیزی که ادعا می کنیم / می نویسیم، نمونه ای از آن را نشان می دهیم.
• فراموش نکنید که این روش ها و خطوط کلی سئو را در صفحه دنبال کنید. خوب است که یک پست وبلاگ بنویسید که بتوانید از آن برای توزیع محتوا استفاده کنید، اما آن مقاله را همیشه توزیع نمی کنید. رتبه بندی مقالات در گوگل یک امر ضروری است، بنابراین حتماً از خطوط کلی و شیوه های سئوی درون صفحه که در این مقاله به آن پرداختیم، پیروی کنید.

نمونه های صفحه دو ستونی که دوست داریم

در اینجا چند نمونه آورده شده است که ما دوست داریم به شما ایده دهیم که چگونه یک صفحه ستون عالی عالی به نظر می رسد.

مرکز دانش چابک اطلسیان

مرکز دانش چابک اطلسیان نمونه کاملی از پوشش صفحه ستون است همه چیز مربوط به برخی موضوعات خاص

به عنوان یک مرکز منابع برای همه چیز مربوط به متدولوژی Agile و مدیریت پروژه.

چرا ما آن را دوست داریم؟

• آی تی به هر سوالی پاسخ می دهد یک خواننده ممکن است داشته باشد
• برای سئو به خوبی بهینه شده است– به طور دقیق، برای بیش از 1700 کلمه کلیدی رتبه بندی می شود:

اگر چه، وقتی از طریق Surfers Audit به این صفحه نگاهی بیندازید، خواهید دید که تیم Atlassian می تواند این صفحه ستون را برای بیش از 400 عبارت و کلمه کلیدی دیگر بهینه کند:

فهرست الگوهای ایمیل سرد Lemlist

دایرکتوری قالب های ایمیل سرد Lemlist یکی از بهترین ها در وب است.

این یک صفحه ستون بسیار منحصر به فرد است که بیش از 6000 اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی به دست آورد.

چرا ما آن را دوست داریم؟

• کاربران خود را مشخص می کند.
• هر قالب برای کلمات کلیدی بهینه شده است.
• رابط کاربری و ناوبری بسیار ساده هستند.
• همچنین دارای یک راهنمای عمیق و گسترده در مورد نحوه برقراری ارتباط با ایمیل سرد است.

• برای تبدیل بهینه شده است.

خط پایین

صفحات ستونی و خوشه های موضوعی می توانند یک استراتژی عالی برای غلبه بر کلمات کلیدی با حجم بالا و به دست آوردن سرنخ های زیاد باشند.

اما شما نمی توانید فقط چیزی را بنویسید و از آن به عنوان یک زباله بزرگ استفاده کنید تا هر آنچه را که در مورد یک موضوع خاص می دانید در آن قرار دهید.

برای بهترین نتایج، پست های ستونی نیاز به یک رویکرد سیستماتیک و بهینه سازی عالی برای موتورهای جستجو در صفحه دارند.

اما انجام همه کارها به صورت دستی می تواند زمان بر باشد و تمام انگیزه خود را برای آن از دست خواهید داد.

به همین دلیل است که استفاده از یک ابزار هوشمند محتوا، مانند Surfer، می‌تواند به شما کمک کند فرآیند ایجاد صفحه ستون خود را ساده کنید.

با استفاده از این چارچوب 10 مرحله ای خاص، شما قادر خواهید بود:

• ایده های پست ستونی عالی را شناسایی کنید
• کلمات کلیدی ثانویه را برای هدف پیدا کنید
• رقابت SERP خود را تحقیق و تجزیه و تحلیل کنید
• دسته های موضوعی را برای پوشش شناسایی کنید
• موضوعات و سوالات متداول برای نوشتن را شناسایی کنید، و از این رو پست ستونی ایجاد کنید که مخاطب شما دوستش داشته باشد.
• خطوط کلی و عمیق ایجاد کنید زیرا 80٪ از کل کار را تشکیل می دهند

بنابراین شما دو گزینه پیش روی خود دارید:

1. بیرون بروید و تمام کار را به صورت دستی انجام دهید
2. از ابزارهای هوش محتوایی Surfers استفاده کنید، در وقت خود صرفه جویی کنید و بینش های باکیفیت دریافت کنید

‌

مشاهده پست های مرتبط:

• ارزیابی دشواری کلمات کلیدی و راه‌هایی برای غلبه بر غیرممکن‌ها
• تحقیق کلمات کلیدی: ابزارها، تکنیک ها و بهترین روش ها برای تولیدکنندگان محتوا
• تحقیق کلمات کلیدی در سئو

‌