SEO در مقابل SEM: 6 تفاوت کلیدی

این یک تصور غلط رایج است که بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و بازاریابی موتور جستجو (SEM) اصطلاحات قابل تعویض هستند. هر دو مفهوم در بازاریابی دیجیتال اساسی هستند.

آنها به وب سایت شما کمک می کنند تا در موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشد، اما از چندین جنبه متفاوت هستند. در این مقاله، به این تفاوت‌ها می‌پردازیم و به شما کمک می‌کنیم بفهمید که چگونه از مزایای SEO و SEM بهره ببرید.

آنچه خواهید آموخت

• سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟
• SEM چیست و چگونه در چشم انداز بازاریابی دیجیتال قرار می گیرد؟
• تفاوت ها و شباهت های اساسی بین SEO و SEM
• چگونه از SEO و SEM برای رشد کسب و کار استفاده کنیم

سئو چیست؟

SEO مخفف بهینه سازی موتور جستجو است و نشان دهنده تمرین بهبود یک وب سایت به طوری که موتورهای جستجو بتوانند آن را ببینند.

«بهبود یک وب سایت» واقعاً به چه معناست؟

این فرآیند شامل افزودن کلمات کلیدی و پیوندهای مرتبط، بهبود کیفیت محتوا و افزایش دوستی کاربر است. همه اینها در حالی است که صفحاتی با کیفیت بالا در موضوعات مرتبط ایجاد می کنید که خوانندگان آن را مفید می دانند.

اساساً سئو همه چیزهایی را پوشش می دهد که وب سایت شما را برای بازدیدکنندگان بهتر و جذاب تر می کند.

اما، کیفیت بالای وب سایت شما فقط برای بازدیدکنندگان جذاب نیست. گوگل و سایر موتورهای جستجو از الگوریتم های خاصی برای بررسی و رتبه بندی وب سایت ها استفاده می کنند.

اگر وب‌سایت شما تمام جعبه‌های سئو را علامت بزند، الگوریتم‌ها آن را انتخاب کرده و در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) بالاتر می‌برند. به این ترتیب، مشتریان بالقوه می توانند آن را به راحتی پیدا کنند، که هدف اصلی یک استراتژی سئو است.

مهم است که به این نکته اشاره کنیم که SEO حول ترافیک ارگانیک می چرخد.

به عبارت دیگر، با سئو، شما نمی توانید راه خود را به صفحه اول موتورهای جستجو بخرید.

در عوض، باید روی جنبه هایی تمرکز کنید که ترافیک وب سایت شما را بهبود می بخشد و توجه موتورهای جستجو را به خود جلب می کند.

یک استراتژی سئو معمولاً شامل موارد زیر است:

1. سئوی خارج از صفحه بر ایجاد اعتبار وب سایت شما متمرکز شده و شامل افزودن لینک های مرتبط به وب سایت های دیگر است. بازدیدکنندگان وب سایت شما را به عنوان قابل اعتماد می شناسند و موتورهای جستجو برای آن با رتبه بالاتر به شما پاداش می دهند.
2. سئو روی صفحه. شامل بهبود عناصر صفحه وب مانند URL ها، توضیحات متا، عناوین و بهینه سازی کلمات کلیدی است. این به موتورهای جستجو کمک می کند تا وب سایت شما را درک کنند و زمینه را برای رتبه بندی مناسب فراهم می کند.
3. سئو فنی. بر سرعت سایت، خزیدن، کاربر پسند بودن، نمایه سازی، ساختار و سایر عناصر تمرکز دارد. اینها تجربه بهتری را به بازدیدکنندگان ارائه می دهند و به موتورهای جستجو اجازه می دهند صفحات شما را درک کنند.
4. نوشتن محتوا. نشان دهنده ایجاد پست های وبلاگ مرتبط، اصلی و دقیق از طریق تحقیق در مورد کلمات کلیدی و برنامه های محتوا است.

SEM چیست؟

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) به وب سایت شما کمک می کند تا با کمک تبلیغات پولی رتبه بالاتری در موتورهای جستجو کسب کند. هدف اصلی البته ایجاد ترافیک است.

امروزه SEM بر تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) تمرکز دارد.

شما اینها را از پلتفرم های تبلیغاتی مانند Google Ads یا Microsoft Ads (که قبلاً به عنوان تبلیغات بینگ شناخته می شد) خریداری می کنید تا مطمئن شوید که وب سایت شما در مکان های بسیار قابل مشاهده در SERP ها ظاهر می شود.

طبیعتاً این امر مستلزم بودجه ای برای تبلیغات پولی است.

با توجه به اینکه پول درگیر است، باید استراتژی های SEM را برای مقرون به صرفه بودن تنظیم کنید.

شما باید مخاطبان هدف خود را با دقت لیزری مشخص کنید و تحقیقات کلمات کلیدی و رقبا را انجام دهید.

با قرار دادن تبلیغات دقیق، می توانید اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما در زمان مناسب برای افراد مناسب ظاهر می شود و از بودجه بازاریابی خود به خوبی استفاده می کنید.

زیبایی SEM در کارایی آن نهفته است – لازم نیست ماه ها منتظر بمانید تا نتایج را ببینید.

بعلاوه، شما در صندلی راننده هستید و می توانید تغییراتی را در لحظه ایجاد کنید تا استراتژی SEM و کمپین های PPC خود را بهینه کنید و ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنید.

تبلیغات خرید، تبلیغات جستجو، تبلیغات نمایشی یا چیز دیگری—انتخاب با شماست.

استراتژی را پیدا کنید که با اهداف شرکت شما مطابقت داشته باشد و به سوالات جستجوی مخاطبان هدف شما پاسخ دهد.

6 تفاوت بین SEO و SEM

SEO و SEM اهداف مشابهی دارند – آنها به شما کمک می کنند تا از طریق استراتژی های مختلف ترافیک بیشتری را به وب سایت خود هدایت کنید.

با این حال، این دو مفهوم مترادف نیستند. بیایید مهم ترین تفاوت های SEO در مقابل SEM را بررسی کنیم و نحوه استفاده از آنها را در کمپین بازاریابی خود بدانیم.

1. ترافیک پولی در مقابل ترافیک ارگانیک

در حالی که SEO از روش‌های ارگانیک برای هدایت ترافیک به یک وب‌سایت استفاده می‌کند، SEM تماماً در مورد نتایج پولی است.

بنابراین، هنگامی که شخصی از یک موتور جستجو برای یافتن چیزی استفاده می کند، نتایج پولی (SEM) را در بالای صفحه و به دنبال آن نتایج ارگانیک (SEO) می بیند.

یک استراتژی خوب سئو مستلزم آن است که تمام جنبه های وب سایت خود را از محتوا گرفته تا سرعت صفحه و کاربر پسند بودن بهبود دهید.

الگوریتم های موتورهای جستجو به این تلاش پاداش می دهند و به طور ارگانیک وب سایت شما را بالاتر می برند. این بدان معنی است که شما نمی توانید از میانبرها برای رسیدن به بالا استفاده کنید. شما باید خود را با صبر و حوصله مجهز کنید و سخت تلاش کنید تا وب سایتی بسازید که الگوریتم ها به نفع آن باشند.

با SEM، شما برای رتبه بندی وب سایت خود در بالای SERP ها هزینه می کنید، یعنی ترافیک پولی ایجاد می کنید. شما از تبلیغات PPC استفاده می کنید تا مطمئن شوید که وب سایت شما اولین چیزی است که مشتریان بالقوه شما هنگام انجام یک جستجوی جستجو می بینند.

اشتباه نکنید – اجرای یک کمپین تبلیغاتی به هیچ وجه آسان نیست.

برای دستیابی به CPL مناسب باید در مورد مخاطبان تحقیق کنید، هزینه تبلیغات را مدیریت کنید و تبلیغات پرداخت به ازای کلیک را بهینه کنید. اما بسیاری از مردم وب‌سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که به صورت ارگانیک در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند، زیرا واقعی‌تر به نظر می‌رسند.

و خوب، مردم فقط تمایلی به تبلیغات، به خصوص آنلاین ندارند.

بنابراین، مهم است که از شکاف اعتماد SEO در مقابل SEM آگاه باشید و در مورد آن فکر کنید.

2. افق های زمانی متفاوت

SEO یک ماراتن است و SEM یک سرعت دویدن است. به عبارت دیگر، شما باید منتظر بمانید تا نتایج را با سئو ببینید، در حالی که این مورد در مورد SEM نیست.

ما اشاره کردیم که سئو را می توان به چهار بخش تقسیم کرد:

1. سئو روی صفحه
2. سئوی خارج از صفحه
3. سئو فنی
4. بازاریابی محتوا

بهینه‌سازی این موارد برای اطمینان از اینکه الگوریتم‌های موتورهای جستجو وب‌سایت شما را قابل اعتماد می‌شناسند و رتبه آن را بالاتر می‌برند، یک شبه اتفاق نمی‌افتد.

به همین دلیل می توان گفت که سئو یک استراتژی بلند مدت است.

تمرکز بر محتوای باکیفیت، بک لینک و تجربه کاربری مثبت کار آسانی نیست، اما کاملاً ارزشش را دارد.

تفکر بلندمدت به شما امکان می دهد یک کمپین همیشه سبز ایجاد کنید که فقط به تنظیمات جزئی نیاز دارد تا وب سایت شما در رتبه بالا نگه داشته شود.

برخلاف SEO، SEM نتایج تقریباً فوری می دهد.

به محض راه اندازی کمپین SEM، تبلیغات شما در SERP ها ظاهر می شود و ترافیک هدفمند به وب سایت شما راه پیدا می کند.

نیازی نیست هفته‌ها یا ماه‌ها منتظر بمانید تا همه چیز حرکت کند و پیشرفت را زیر نظر داشته باشید، و اگرچه این کار جذاب به نظر می‌رسد، اما دارای معایبی است.

SEM همه چیز در مورد تبلیغات پولی است، بنابراین پس از توقف پرداخت، رتبه وب سایت شما به شدت کاهش می یابد.

3. مزایای بلند مدت

مزایای ظاهری SEM، که به زمان و تلاش زیادی مانند سئو نیاز ندارد، بسیاری از مردم را کور کرده است.

اما، SEM یک بازی طولانی مدت نیست.

استراتژی SEM شما به محض اینکه پرداخت برای تبلیغات را متوقف کنید ناپدید می شود.

در آن لحظه، طلسم تبلیغات پولی را شکسته اید و وب سایت شما از جایگاه های برتر در SERP ها ناپدید می شود.

از سوی دیگر، سئو به این معناست که اکنون برای مشاهده نتایج فوق العاده در آینده اقدام کنید.

اگر دقیق و دقیق باشید و درک کنید که الگوریتم های موتورهای جستجو چگونه کار می کنند، کمپین سئوی شما می تواند در طول زمان تقریباً کاملاً خودپایدار شود.

در ابتدا همه چیز به کندی پیش می رود. شما زمانی را صرف ساخت لینک، بهبود کیفیت وب سایت خود و نوشتن محتوای با کیفیت می کنید.

هنگامی که صفحات وب شما به موقعیت های برتر رسیدند، ترافیک ارگانیک ورودی به درآمد تبدیل می شود.

همانطور که وب سایت شما اقتدار پیدا می کند، به یک ماشین سئوی خوب تبدیل می شود که خود را با کمترین کمک برای شما اجرا می کند.

4. نتایج کوتاه مدت در مقابل نتایج بلند مدت

این بر اساس نکته قبلی ما است. SEM در مورد نتایج فوری اما موقت است، در حالی که SEO برای دراز مدت اینجاست.

با SEM، شما یک سرمایه گذاری اولیه دارید، زیرا برای کارکرد تبلیغات خود باید به پلتفرم های تبلیغاتی پرداخت کنید.

اگر پرداخت نکنید، جایگاه خود را در بالای صفحه از دست می دهید.

سئو از نظر فنی رایگان است به این معنا که شما برای رتبه بندی جستجوی ارگانیک هزینه ای پرداخت نمی کنید.

اما، این بدان معنا نیست که بدون سرمایه گذاری است.

اگر می خواهید نتیجه بگیرید، باید پول خود را در یک کمپین با کیفیت بگذارید. این اغلب شامل استخدام کارشناسان سئو، تولید محتوا و انجام تحقیقات کلمات کلیدی است.

هزینه اولیه ممکن است زیاد باشد، اما سرمایه گذاری نتیجه می دهد، زیرا استراتژی شما برای ماه ها و حتی سال ها جواب می دهد.

از آنجایی که SEO و SEM هر دو مزایا و معایب خود را از این نظر دارند، مهم است که نبردهای خود را انتخاب کنید.

فرض کنید می خواهید رویدادی را تبلیغ کنید یا به تازگی وب سایت خود را راه اندازی کرده اید. SEM می تواند شات تقویت کننده مورد نیاز شما باشد.

اگر تماماً در مورد کیفیت هستید و می خواهید استراتژی بسازید که الگوریتم های توانا به جلو رانده شوند، سئو راه حلی است که می توانید انجام دهید.

SEO و SEM را برای بهترین نتایج ترکیب کنید.

5. بازگشت سرمایه

هر دو SEM و SEO نیاز به سرمایه گذاری های متفاوتی دارند.

برای کمپین های SEM، هر بار که کاربر روی تبلیغ شما کلیک می کند، هزینه پرداخت می کنید.

می توانید با کم کردن پولی که برای تبلیغات خرج کرده اید از درآمد خود، بازگشت سرمایه (ROI) خود را پیگیری کنید.

می‌توانید به محض انتشار اولین آگهی، نظارت بر نتایج را شروع کنید، بنابراین می‌توانید تقریباً بلافاصله ROI را محاسبه کنید.

وقتی سرمایه گذاری در SEM و پلتفرم های جستجوی پولی را متوقف می کنید، ROI شما اساسا متوقف می شود.

با سئو، ابتدا باید سرمایه گذاری کنید، اما فوراً نتیجه ای نخواهید دید.

سئو یک بازی طولانی مدت است و بازگشت سرمایه شما تنها پس از چند ماه آشکار می شود.

بر خلاف SEM، یک استراتژی سئوی خوب طراحی شده حتی زمانی که از ریختن پول در آن صرف نظر کنید، ارزش خود را به دست می‌آورد.

با کمی نگهداری، می توانید به تولید ترافیک ارگانیک ادامه دهید.

به این دلیل سئو نسبت به SEM ROI بالاتری دارد.

در واقع در حالی که Profitworks تخمین می زند که SEO دارای میانگین بازگشت سرمایه 175٪ است. تبلیغات پولی گوگل ROI 100% دارند.

6. لیست های SERP

تفاوت نهایی SEO در مقابل SEM تفاوت بصری در لیست های SERP است.

با نتایج جستجوی ارگانیک (SEO)، وب سایت شما به طور طبیعی در بالای صفحه ظاهر می شود.

وب سایت هایی که به لطف استراتژی سئوی خوب رتبه بالایی دارند، از نظر بصری یکسان به نظر می رسند – هیچ حرف یا علامتی در کنار آنها نمی بینید.

با نتایج جستجوی پولی در گوگل، می توانید ببینید حمایت مالی شد با خط پررنگ بالای لیست نوشته شده است.

گوگل با این برچسب تمایز بصری ایجاد می کند.

به لطف این، بلافاصله می توانید بگویید که کدام وب سایت ها از تبلیغات موتورهای جستجو استفاده کرده اند و چه کسانی بر ترافیک ارگانیک تمرکز کرده اند.

بسیاری از مردم نسبت به تبلیغات پولی بیشتر مستعد اعتماد به نتایج جستجوی ارگانیک هستند.

چرا؟

زیرا اگر یک وب سایت از نظر ارگانیک رتبه بالاتری داشته باشد، اغلب توصیه های واقعی تری را ارائه می دهد.

از سوی دیگر، یک برچسب حمایت‌شده نشان می‌دهد که یک وب‌سایت در کمپین تبلیغاتی خود سرمایه‌گذاری کرده است، اما ممکن است محصول شایسته‌ای نداشته باشد زیرا برای بازی کردن هزینه دارد.

SEM و SEO: شباهت ها چیست؟

ما در مورد تفاوت‌های SEO و SEM بحث کرده‌ایم، اما بیایید یک قدم به عقب برگردیم و ببینیم چه چیزی این دو اصطلاح را شبیه هم می‌کند.

هر دو باعث بهبود دید وب سایت می شوند

هر دو SEO و SEM به شما کمک می کنند تا با بیشتر دیده شدن وب سایت خود در نتایج جستجو، اخبار را در مورد وب سایت خود گسترش دهید.

چه از مزایای جستجوی ارگانیک (SEO) یا جستجوی پولی (SEM) بهره مند شوید، غیرقابل انکار است که اگر بدانید چگونه از آنها استفاده کنید، هر دو می توانند بسیار مؤثر باشند.

هر دو ترافیک با کیفیت را به سمت وب سایت شما هدایت می کنند

SEO و SEM به وب سایت شما کمک می کند تا رتبه بالاتری در SERP داشته باشد، بنابراین افراد بیشتری از آن بازدید می کنند.

این افزایش ترافیک به این معنی است که شانس بیشتری برای فروش محصول یا خدمات خود، به اشتراک گذاری اطلاعات مرتبط، تبلیغ یک رویداد، یا وادار کردن بازدیدکنندگان خود به انجام اقدامات خاصی دارید.

هر دو نیاز به آزمایش و بهینه سازی مداوم دارند

راه‌اندازی یک کمپین SEO یا SEM، راه‌اندازی آن برای موفقیت، و استراحت و استراحت در حالی که کمپین خودش اجرا می‌شود، شگفت‌انگیز خواهد بود، اینطور نیست؟

اما واقعیت چیز دیگری است.

هر دو SEO و SEM نیاز به تست و بهینه سازی برای اطمینان از حداکثر موفقیت دارند.

شما باید کمپین های خود را زیر نظر داشته باشید تا مناطق بهبود یافته را شناسایی کنید و روی آنها کار کنید تا کارایی و عملکرد را افزایش دهید.

خوراکی های کلیدی

• SEO بر نتایج جستجوی ارگانیک متمرکز است، در حالی که SEM حول نتایج جستجوی پولی می چرخد
• SEO ارزش ترکیبی را در دراز مدت ارائه می دهد، در حالی که SEM ارزش فوری اما موقتی دارد
• سئو دارای بازگشت سرمایه طولانی مدت بالاتری است
• هدف هر دو SEO و SEM افزایش دید وب سایت و افزایش ترافیک با کیفیت است
• استفاده از هر دو می تواند در یک استراتژی بازاریابی دیجیتال به خوبی ساخته شده موثر باشد

نتیجه

می توانیم بگوییم که SEO و SEM از ابزارهای متفاوتی برای رسیدن به یک خط پایان استفاده می کنند – تا اطمینان حاصل شود که وب سایت شما دید و ترافیک بیشتری دریافت می کند. در حالی که تفاوت های زیادی بین SEO و SEM وجود دارد، مهم است که تأکید کنیم که آنها متقابلاً منحصر به فرد نیستند.

در واقع، یک کمپین دیجیتال مارکتینگ با کیفیت از مزایای هر دو بهره می برد. ریزه کاری های هر دو را بیاموزید، اطمینان حاصل کنید که از آنها در زمینه مناسب استفاده می کنید و می توانید رتبه و دسترسی وب سایت خود را افزایش دهید.