راهنمای چالش ها و راه حل های زیرساخت Adtech

سرعت در adtech برابر است با سرعتی که سیستم شما می تواند درخواست پیشنهاد را دریافت کند، process تصمیم بگیرید و پاسخ دهید. در بیشتر موارد، کمتر از 100 میلی ثانیه زمان دارید تا فرصت از بین برود. اگر زیرساخت شما کند شود، زمان حراج به پایان می رسد. و هنگامی که زمان حراج به پایان می رسد، درآمد کاهش می یابد.

از آنجایی که تبلیغات برنامه‌ای در زمان واقعی انجام می‌شود، شما لوکس تلاش دوم را دریافت نمی‌کنید. هر برداشت یک تراکنش خرد است که در یک پنجره زمانی دقیق اتفاق می افتد. سرعت به طور مستقیم بر نرخ برد، نرخ پر شدن، عملکرد کمپین، تجربه کاربر و درآمد تأثیر می گذارد. حتی افزایش اندک در تاخیر می تواند باعث از دست دادن درآمد قابل اندازه گیری در مقیاس شود.

برای حفظ سرعت و کاهش تأخیر در ادتک، بهترین روش‌های زیرساختی را در نظر بگیرید:

• ارائه دهندگان زیرساخت adtech را که عملکرد قطعی ارائه می دهند، اولویت بندی کنید

• حجم کاری مناقصه و تصمیم گیری را جدا از کارهای تجزیه و تحلیل و پس زمینه نگه دارید

• برای کاهش تأخیر شبکه، سخت‌افزار را نزدیک به منابع ترافیک مستقر کنید

• زمان‌های پاسخ p95 و p99 را دنبال کنید، نه فقط میانگین‌ها

• تست بار برای شرایط اوج – شلوغ ترین روز شما نیازهای واقعی شما را مشخص می کند

به عنوان یک اصل کلی، به یاد داشته باشید، اگر نتوانید عملکرد را پیش بینی کنید، نمی توانید از درآمد محافظت کنید.

غیرعادی نیست که هزینه‌های زیرساخت در adtech سریعتر از افزایش درآمد افزایش یابد. افزایش ترافیک، پیکربندی‌های ناکارآمد، جابجایی داده‌های غیرضروری، و سیستم‌های تامین بیش از حد، صورت‌حساب‌های غیرقابل پیش‌بینی ایجاد می‌کنند و حاشیه‌های ناچیز از قبل این وضعیت را بدتر می‌کنند.

اکثر مدل های کسب و کار adtech عمل می کنند روی اسپردهای باریک بین خرید و فروش به این معنی است که افزایش اندک در هزینه های زیرساختی می تواند حاشیه را به طور کامل حذف کند. فشار هزینه زمانی افزایش می‌یابد که ترافیک به سرعت افزایش می‌یابد، حفظ داده‌ها گسترش می‌یابد، پهنای باند و هزینه‌های خروج جمع می‌شوند، و سیستم‌ها برای اوج بار ساخته می‌شوند اما بیشتر اوقات بیکار می‌مانند. زیرساخت های ناکارآمد و کم استفاده به سرعت به یک تخلیه مالی قابل توجه تبدیل می شود.

برای کنترل هزینه‌های زیرساخت خود، بهترین روش‌های زیرساختی را در نظر بگیرید:

• پیگیری اقتصاد واحد، اندازه‌گیری هزینه به ازای هر میلیون درخواست پیشنهادی یا هزینه هر کمپین

• بارهای کاری ثابت و پشت سر هم را از هم جدا کنید و بهترین معماری ها را برای هر کدام ایجاد کنید

• اندازه مناسب به طور منظم، ممیزی ظرفیت استفاده نشده و حذف خدمات کم استفاده

• نظارت بر هزینه های انتقال داده به ویژه برای جابجایی داده های خارجی بین منطقه ای

• تراز کردن معماری ها با شکل بار کاری (زمان واقعی، دسته ای، بارهای کاری تحلیلی)

به یاد داشته باشید، دیده شدن در هزینه اولین گام به سوی دستیابی است صورتحساب قابل پیش بینی در adtech.

پهنای باند حجم داده ای است که به داخل و خارج از سیستم شما منتقل می شود. در adtech، این داده‌ها از درخواست‌های پیشنهادی، تحویل خلاقانه، سیگنال‌های کاربر، فایل‌های گزارش، فیدهای گزارش و ادغام شرکای شما می‌آیند. این بدان معناست که ترافیک به ندرت به کندی رشد می کند و به احتمال زیاد به طور ناگهانی افزایش می یابد.

این به این دلیل است که پلتفرم های adtech به طور معمول process میلیاردها درخواست در روز هنگامی که با داده‌های adtech در مقیاس بزرگ از این نوع سر و کار دارید، حتی تراکم جزئی نیز می‌تواند باعث ایجاد اثر موجی شود. این ممکن است به‌عنوان درخواست‌های پیشنهادی کاهش‌یافته، اتصالات قطع شده، ارائه آگهی کندتر، یا فرصت‌های درآمد از دست رفته ظاهر شود. محدودیت‌های پهنای باند به‌عنوان مسائل مربوط به عملکرد ظاهر می‌شوند، اما root علت معمولاً اشباع شبکه است.

برای جلوگیری از اشباع شبکه و محافظت از عملکرد، بهترین روش‌های زیرساخت را در نظر بگیرید:

• برای ترافیک اوج (نه فقط متوسط) برنامه ریزی کنید

• سرویس های ارتباطی مکرر را نزدیک نگه دارید تا از جابجایی داده های غیرضروری جلوگیری کنید

• برای جستجوهای رایج و دارایی های خلاقانه از حافظه پنهان استفاده کنید

• نظارت بر توان و اشباع در زمان واقعی

• از گپ زدن بین منطقه ای خودداری کنید مگر اینکه کاملاً ضروری باشد

سعی کنید حرکت داده‌ها را به‌عنوان بخش اساسی مقیاس‌گذاری به همان اندازه که یک نیاز محاسباتی اولیه است، مجدداً قاب‌بندی کنید.