چگونه AVOD و FAST تقاضاهای زیرساخت را تغییر می دهند

ویدئو-روی-بازار تقاضا به سمت پیش بینی در حال حرکت است 241 میلیارد دلار تا سال 2031، اما مقیاس مجموعه جدیدی از فشارها را به همراه آورده است. از آنجایی که مخاطبان در بین مدل‌های پخش خطی اشتراکی، پشتیبانی شده با تبلیغات و رایگان متنوع می‌شوند، سرویس‌های پخش اکنون در حال رقابت هستند. روی عملکرد، قابلیت اطمینان و کارایی هزینه پلتفرم های آنها.

SVOD بر ویدئو مسلط است-روی- تقاضای جریان برای دهه گذشته از Q2 1404، وجود دارد 339 میلیون اشتراک به یک سرویس SVOD در ایالات متحده، که بیشترین سهم را در درآمد مشترکین در سراسر جهان به خود اختصاص می دهد. اما اکنون، تحت تأثیر عواملی مانند افزایش هزینه زندگی و خستگی اشتراک، صنعت به طور فزاینده ای به دنبال AVOD (ویدئو مبتنی بر تبلیغات) است.روی-تقاضا) و FAST (تلویزیون پخش جریانی رایگان با پشتیبانی آگهی) برای درگیر نگه داشتن کاربران.

تغییر به سمت AVOD و FAST یک سوال مهم را برای پلتفرم‌های استریم ایجاد می‌کند: با مهاجرت مخاطبان و تکه تکه شدن الگوهای مشاهده، چگونه زیرساخت‌ها می‌توانند با تقاضای غیرقابل پیش‌بینی بدون به خطر انداختن عملکرد یا حاشیه‌ها مواجه شوند؟ درک این چشم انداز در حال تغییر به توضیح اینکه چرا تسلط SVOD به چالش کشیده شده است و چرا پلتفرم هایی که برای متعادل کردن عملکرد، هزینه و مقیاس ساخته شده اند، کمک می کند.

اشتها برای SVOD تند شده است

“ما اکنون در حال رسیدن به نقطه عطف در دنیای استریم هستیم.” نظرات ریچارد بروتون، مدیر اجرایی Ampere Analysis. این یک چرخش قابل توجه نسبت به سال‌های اولیه پخش است که در آن استریم‌کنندگان از تبلیغات برای یک مدل اشتراک بدون آگهی صرف اجتناب می‌کردند.»

در برخی از بازارهای نوظهور مانند آمریکای لاتین، که ترجیح برای پلتفرم‌های رایگان با تبلیغات افزایش یافته است 10 درصد بین 1403 و 1404، خدمات پشتیبانی شده از تبلیغات همیشه گزینه اصلی بوده است (در مجموع 73 درصد از خانواده های LATAM). و اکنون بقیه جهان در همین مسیر حرکت می کنند. از سال 1404، 59 درصد از خانواده های ایالات متحده قبلاً در ردیف های پشتیبانی شده از آگهی مشترک شده اید.

چه به دلیل کاهش هزینه‌های زندگی خانوارها باشد یا به دلیل ریسک مالی نسبتاً پایینی که AVOD و FAST برای ارائه دهندگان محتوا متحمل می‌شوند، واضح است که SVOD در حال حاضر سومین رقابت برای رشد است، زیرا ضریب نفوذ SVOD بدون آگهی کاهش یافته است. 3 درصد بین سه ماهه اول و دوم سال 1404.

اما جدای از اشتهای عمومی برای محتوای رایگان، چه چیزی باعث این افزایش صنعت در جریان های تبلیغاتی پشتیبانی می شود؟

1. دموکراتیک کردن محتوا

محتوای رایگان با پشتیبانی از تبلیغات با موانع کمتری نسبت به خدمات مبتنی بر اشتراک همراه است. هر کسی که یک دستگاه مجهز به اینترنت داشته باشد، بدون در نظر گرفتن امکانات مالی، می‌تواند به محتوا از پلتفرم‌های AVOD و FAST دسترسی داشته باشد.

در مقابل، هزینه خدمات مبتنی بر اشتراک برخی از مشتریان را منصرف خواهد کرد. در واقع، هزینه دلیل اصلی این است که مشتریان فعلی SVOD اشتراک خود را با آن لغو می کنند 43 درصد اعلام کردند که اشتراک ها نسبت به آنچه دریافت می کنید بسیار گران شده اند.

2. ریسک کمتر

پلتفرم‌های VOD به این اتکای بیش از حد پی می‌برند روی درآمد مشترک خطرناک است به خصوص با توجه به وضعیت فعلی اقتصاد، خدمات پخش جریانی در آب های متلاطم قرار دارند.

تغییر به مدل AVOD یا ترکیب درآمد مبتنی بر اشتراک و تبلیغات، پلتفرم‌های VOD را قادر می‌سازد تا از منبع درآمد خود محافظت کنند.

ما در حال حاضر شروع به دیدن شواهدی از این هستیم. برنامه تبلیغاتی نتفلیکس که در نوامبر 2022 راه اندازی شد تقریباً جمع شد یک میلیون کاربر فعال فقط در دو ماه و دیلویت این را پیش بینی می کند اکثر اشتراک‌های سرویس ویدیوی آنلاین تا سال 2030 به طور جزئی یا کامل از طریق تبلیغات تأمین می‌شوند.

در پایان روز، برای پلتفرم‌های مبتنی بر اشتراک سنتی، افزودن گزینه‌ای با پشتیبانی از تبلیغات به از دست دادن مشتریان ارجح است.

3. ایجاد یک مخاطب بزرگ آسانتر است

همش وصله همانطور که کاربران به دنبال محتوای مقرون به صرفه تر هستند، AVOD و FAST راه هایی را برای حفظ مخاطبان ارائه می دهند.

پلتفرم‌ها با ارائه لایه‌های تبلیغاتی که هزینه‌های اشتراک را برای کاربران کاهش می‌دهند یا حذف می‌کنند، می‌توانند به طور چشمگیری دامنه مخاطبان هدف خود را افزایش دهند و رشد خود را حفظ کنند.

4. عوامل منطقه ای

در بازارهای نوظهور، AVOD در چند سال گذشته موفقیت زیادی را به خود دیده است. به عنوان مثال، در آمریکای لاتین، پلتفرم های متعدد AVOD مانند Pluto TV، Roku و Plex موفقیت آمیز بوده اند.

Pluto TV (یکی از زیرمجموعه های Viacom CBS) بیش از 25000 ساعت محتوای رایگان را از 200 شریک محتوا به بینندگان در آمریکای لاتین ارائه می دهد.

ما از عملکرد شگفت‌انگیز تلویزیون پلوتو در آمریکای لاتین، جایی که از زمان راه‌اندازی آن در اوایل سال 2020 هر ماه رشد کرده است، هیجان‌زده هستیم. نظرات ادواردو لبریجا، مدیر ارشد بازرگانی EVP در ViacomCBS Networks Americas.

5. AVOD و FAST با انواع دیگر محتوا مطابقت دارند

AVOD و FAST توزیع فرمت های مختلف محتوا را آسان تر می کند. در حالی که SVOD عمدتاً برای محتوای ممتاز رزرو شده است (به جدیدترین سریال ها و فیلم ها فکر کنید)، AVOD و FAST خود را به طیف وسیع تری از محتوا از جمله محتوای قدیمی تر و کلاسیک های فرقه اختصاص می دهند.

در حالی که بعید به نظر می‌رسد این نوع محتوا اشتراک‌های یک پلتفرم SVOD را جذب کند، هنوز هم احتمالاً در هنگام توزیع تعداد بینندگان قابل توجهی را جذب می‌کند. روی یک پلت فرم رایگان با پشتیبانی از تبلیغات

استقبال از دوران AVOD-first

پس از سال‌ها تسلط SVOD، همه نشانه‌ها به تصرف AVOD اشاره می‌کنند، زیرا بینندگان و پلتفرم‌های پخش به طور یکسان از مزایای محتوای پشتیبانی‌شده توسط تبلیغات استقبال می‌کنند.

و همانطور که مدل AVOD به تقویت خود ادامه می دهد، احتمالاً شاهد برخی روندهای صنعتی خواهیم بود.